医美独家|中国美业2019年终复盘之八·未来篇

摘要:2020 新“10年”,值得你我共同期待。TyY医美网
 
2019已经结束TyY医美网
美业复盘时刻来临TyY医美网
你们想知道的所有美业大事TyY医美网
我们一一为你盘点TyY医美网
 
回顾TyY医美网
 美业2019年度报告系列由医美传媒独家策划,共有8篇,分别为消费篇、技术篇、法规篇、品牌篇、人物篇、新闻篇、黑幕篇、未来篇。TyY医美网
 我们收集、整理全年上千条市场资讯,加以盘点,对2019年美业进行全方位梳理,把握美业前沿趋势。
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市场观察
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规模TyY医美网
“她经济”迅速崛起的时代,人们对美的追求以及在爱美上的投入不断增长,美业的未来是什么?下一个风口在哪里?2019年,由国家发改委产业所和国颜美容企业管理中心联合编制的《全国美容产业发展战略规划纲要》提出,到2020年,我国美容产业年产值将超过1万亿元;就业人口将达到3000万人;上市公司将超过100家;美容产业园区超过10个;将出现年销售额超过500亿元规模的领军企业。
 
资本TyY医美网
当发现美丽就是生产力的时候,满足女性对美的极致追求的医学美容行业就可能赢得资本方前所未有的关注。不久之前,完美日记刚完成一轮新的融资,估值高达10亿美元,背后投资机构为高瓴资本、红杉中国、CMC资本。而一年前,完美日记估值为1亿美元,一年时间估值暴涨9倍。然而,商业竞争犹如一个残酷的战场,资本的疯狂入账也并非豪赌,错过上市先机,成立六年时间的更美在经历5轮融资后,迟迟没有新的融资到位。未来美业资本去往何处,仍然值得思考。
期待TyY医美网
10年间,医美成为最具市场化的消费医疗领域,医美医生是试点医师多点执业政策放开后的最先受益群体。新氧大数据显示,2019年在新氧平台年GMV过百万医美医生较2018年增加了174人,达到423人,人年均在新氧创富203万元。这些名利双收的医美医生的平均年龄是40.24岁,硕士以上占比超80%。专业技术强、善于利用互联网工具与医美消费者进行沟通是这些“百万医生”的共性。然而与此同时,让医生回归专业、临床回归技术的呼声也在2019年愈发强烈。2020年,医美医生还有哪些可能,我们期待答案。TyY医美网
 
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他们眼中的美业未来
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2019年,无论是业内还是业外,众多行业领袖、知名专家、学者、企业家在不同场合,发表了各自的专业见解,力求透视现状、锚定未来、科学规划、寻求突破、为引领美业下一个10年的发展谋定方向。作为本次盘点的最后一篇,我们采访到了行业领导、专家教授、知名企业家们,分别谈谈他们眼中的美业未来。TyY医美网
 
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唐德高TyY医美网
中国美发美容协会会长
关键词:双美融合 上传下达 行业监督TyY医美网
生活美容和医学美容正在深度融合,很多以前是生活美容,现在也有了医学美容的项目。那按照相关政策法规,我们的美发美容协会,不管是地方协会还是中国美发美容协会,也在做转型升级,我们也在做双美融合,或者叫“增面”。我们传统的行业协会和医美、整形有了密集的互动,也包括一些暂时没有能力、条件升级、增加为双美共同体的协会,他们也会和医美进行渠道的合作,特别是在转型“增面”的过程中,要按照相关政策法规,如果没有资质的生活美容,也可以通过一些渠道将一定资源输送给有资质的。TyY医美网
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作为协会来说,它是代表政府、职能部门的“上传下达”的通路,上面是有关部门法规的传达,下面是基础院线、企业、店的诉求的表达。协会在“小政府大社会”“政府购买服务”推动中,负有监管、参考、引导,让行业朝着法治化、规范化方向发展的责任。我们最爱讲的一句话,就是自律。其实,我觉得自律可能是一个理想化的存在,但自律依然是我们未来的方向。自律可能是个伪命题,不要说一个行业,即使是政府部门只谈自律,也会出现贪污腐败。所以,只讲自律是远远不够的,应该要把权力关在制度的笼子里。出台政策法规当然是政府要做的事情,但是如何给政策法规提供标准、依据和参考,是行业协会要做的事。行业协会在未来3、5年时间里,一方面承载企业、行业未来发展希望得到的政府政策法规提供的支持和帮助,另一方面要帮助政府规范行业,为社会提供更好的、安全、健康的、有良心的服务。TyY医美网
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行业协会在行业健康有序发展的过程中起到监督作用,那监督的方法,无外乎就是通过行业协会的相关活动,通过政府职能部门法规的发布,通过一些论坛,通过一些典型事件(正面或者负面)在行业里做宣导。毕竟行业协会只是社会的授权组织,并不具备执法权力,它的监督只能是“上传下达”,起到发动行业群众,营造一个守规矩、学法律的氛围。TyY医美网
 
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李慧良TyY医美网
“中国化妆品研发第一人”
关键词:化妆品 研发 植物提炼TyY医美网
随着科学的不断发展,人们越来越认识到来源自然的物质相对化学合成的那些物质更安全,这是全球性的趋势。在我国,越来越多消费者需求和渴望有来源自自然界植物提炼做成的化妆品,既能满足消费者需求,同时产品的附加值也会大大提高。故此,这两年许多美容化妆品厂家利用消费者对中草药安全有效的好印象,在产品中添加很少量的中草药添加剂,并以此作为一种宣称来吸引受众购买。TyY医美网
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化妆品研发是整个化妆品发展过程中的晴雨表,因此只要关注与分析化妆品研发领域的热点,我们基本就能把握化妆品消费市场的主流趋势。未来一段时间内,在基础类学科和实际应用类两大方面,民族化妆品人通过在研发层面的努力,通过我们这代人与年轻人的努力,继续在高中端化妆品市场深耕,希望能培育出几个具有世界影响力的化妆品企业。TyY医美网
 
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田永成TyY医美网
永成医美集团董事长
关键词:行业竞争 管理 逆袭TyY医美网
从中国目前的经济来看,近两年因为各种国际因素、国内因素,整个是放缓的。大势曲线是向下的,整个医美行业也不能置身事外,也肯定是受到一定的影响。TyY医美网
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再一个,是行业的内部,有“人祸”。如果说,行业大势往下走是天灾的话,那么,“人祸”还是很重的。所谓“人祸”,就是整个医美环境业态并不是太好,整个医美行业的竞争,特别是非常恶性的竞争是很可怕的。特别是医美行业体现的“三高一低”,例如离谱的高拓客成本,以及高人力成本、现在没有底线的高劣度的恶性竞争、价格战,还有现在整个利润率的下滑,这些可能都给这个行业带来非常致命的影响。有人说,2019是过去十年最差的一年,但可能是未来十年最好的一年。我相信,可能不见得是十年,但肯定的一点是,2019没有探底,2020还会继续往下走,整个业态不容乐观。但是,在这个过程中你会发现,也有一些在逆势中往上走的这些机构、这些现象。未来,医美行业的竞争实际上是一个真正的科学管理的竞争。谁有最好的管理手段,最科学、最人性、最有很好的价值观,可能在未来的大盘大势往下探的情况下,有逆袭的机会。TyY医美网
 
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孙峰TyY医美网
空军军医大学西京医院整形外科主治医师
关键词:医生 个人IP 视频直播TyY医美网
未来的医生在IP塑造这方面的能力也很重要。无论是掌握宣传的话语权还是通过新媒体的方式抓取客户,在自媒体崛起的情况下,打造医生的个人IP非常重要,这是赢得患者信任的一个非常重要的因素。患者不通过任何形式的广告获取医美资源,而是可以直接了解这个医生,上他的微博、微信公众号、知乎、新氧个人主页这些渠道看看他发表了什么观点、做了哪些案列,这是赢得患者获取可信赖信息的关键因素。因此,在网上树立出一个医生的个人形象,也就是所谓的IP很重要。TyY医美网
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我们要紧跟时代的步伐,不想被行业抛弃,那么就要保持一个非常前卫的头脑。现在看网络直播,那些网红通过这种新的传播方式吸引了大批量的流量,好像更能碾压微信公众号、微博等平台。TyY医美网
 
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金宝玉TyY医美网
西安美立方医疗美容医院院长
关键词:医院 医疗人才 服务TyY医美网
医美市场细分化速度加剧,我们必须认识到,只有专而精方能满足消费需求。这一点与医疗学科相同,从大外科细分为普外、肝胆外、脑外,整形外科的市场也应分为鼻整形、眼整形、脂肪整形等专业性更强的市场。要达到这一点,首先要求从业者提升自身技能,其次是营销等多方面的引导。TyY医美网
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另外,在中国无论是医疗美容还是基础医疗,都很少能见到兼具高质量医疗水平和优秀服务的医院。这也就意味着,谁先达成“质量高、服务好”的高标准,谁就能站在行业制高点,因为实力压倒一切。对于医疗市场来说,实力主要反映在医生的素质和能力上。高级医疗人才资源是制约民营医美机构实力的重要因素。前期,整个医美行业都在思考如何办医院,未来,需要更进一步思考如何从教育开始解决人才梯队建设,以及如何做才能稳定医疗团队。TyY医美网
 
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孙林潮TyY医美网
宁波艺星整形院长
关键词:整合年轻化 精准化 个性化TyY医美网
未来面部年轻化的趋势包括了三点:一是整合年轻化,即是将各种先进方法有机整合到一起,达到最大化的年轻漂亮的效果。因为人体老化牵涉到肤色、肤质、弹性、轮廓等全面的衰老退行性改变,所以单纯改变其中一个方面或者一个层次并不能达到最大的年轻化效果。整合年轻化还包括皮肤护理、中医养生、形象设计、化妆造型、文饰美甲等在内;二是精准化趋势,目前整形美容和皮肤美容具体操作过程中主要靠目测还比较粗糙,随着皮肤理化检测、轮廓骨骼测量、3D模拟打印等手段的正确使用可以实现更加精准化的医学美容;三是个性化趋势,目前医美个性化方面还做得不够好,其实每个人的皮肤和轮廓条件是与众不同的,靠医生的模板化的单一的审美和主观判断会使部分求美者对效果不满意(有被戏称为“美女长相随医生”),将来根据求美者自身的条件和其本人的意愿进行更好的个性化医学美容也会成为发展趋势。TyY医美网
 
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尚仲鸣TyY医美网
医学文饰美容发明人
关键词:行业规范 文饰师 资质评定TyY医美网
目前尚未确立医疗美容治疗从业人员的资质评定和管理办法,没有经过专业技术培训却从事了相应的专业技术的工作,那么风险就会很大。中国市场上文饰诞生于生美,但实际发展中,文饰与医学美容密不可分,而培训机构的不合法、不规范授课、培训教师技术不达标、培训内容粗糙无保障等问题,对文饰行业,还是社会风气,都造成了负面影响。TyY医美网
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国际上对文饰管理各有不同,中国也在召集专家并赴各地积极调研、考察,目前我们在做努力,一方面提出规范化的文饰行业机制,另一方面要把文饰推进为医疗项目。鉴于现在还没有文饰师岗位,但是行业内外都在提出各种意见和积极建议,要求推进文饰师岗位的认证,在未来引领着文饰行业朝着一个规范、健康、有序、持续的方向发展。TyY医美网
 
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琦琦TyY医美网
医美咨询师
关键词:大众化 观念 医美咨询TyY医美网
随着医美平台的主动营销和科普,以及明星网红示范效应,医美这个话题变得越来越大众化。你一千多买个眼霜,跟你一千多打个除皱有什么区别呢?但显然除皱针可比眼霜有效多了,这种观点越来越被大家接受了。如果把时间倒回六七年前,中国的医美还是个新奇现象,一个人去做一个类似双眼皮的简单项目,还是一件类似毕业纪念的“大事”,而且还要藏着掖着,但是社会对医美的观念早已变了。TyY医美网
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以前的顾客他们大多是20岁左右的客人,高中毕业的或者大学生,不少会瞒着家里来做医美。现在呢?家长陪着来,甚至领着来。未来,这种领孩子来美容的家长,甚至是夫妻俩一起做除皱、割眼袋、植发等的现象会越来越多。而且现在不需要像前几年那样,给客人科普什么是玻尿酸、肉毒素,大家一般都是点名要做哪个项目,有的人甚至比一些咨询师还专业。所以,未来可能对医美工作人员的专业素质要求越来越高。TyY医美网
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链接
2020年上半年会程预告
2月26-28日 2020第24届中国北京国际美博会TyY医美网
3月1-3日   2020第17届武汉春季美博会TyY医美网
3月10-12日 2020第54届中国(广州)国际美博会TyY医美网
3月25-27日 2020第9届浙江美博会TyY医美网
3月29-31日 2020第37届青岛国际美博会TyY医美网
4月9-11日  2020第31届(春季)西安国际美博会TyY医美网
4月16-18日 2020年第43届CCBE成都美博会(春季)TyY医美网
4月17-19日 2020年郑州美博会TyY医美网
5月13-15日 2020年上海大虹桥美博会TyY医美网
5月19-21日 2020年第25届中国美容博览会TyY医美网
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寄语TyY医美网
美业市场是伴随“颜值时代”成长起来的,同时也是近年来发展最迅猛的行业之一,除了在风起云涌的美业市场突破重围、乘势而发,给大家提供更安全、更省时、更便捷的体验,给人带来美丽、健康、幸福,应该成为每一个美业人不忘的初衷。
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告别2019,新的10年从此启程。拥抱2020,新的美业值得共同期待!TyY医美网
 
书写美业历史  提升品牌高度TyY医美网
定格行业贡献  传播美业文化TyY医美网
医美传媒与你约定TyY医美网
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