医美独家|中国美业2019年终复盘之六·新闻篇
原创 | 医美传媒 | 2020-01-19发布
摘要：2020 新“10年”，值得你我共同期待。
美业2019年度报告系列由医美传媒独家策划，共有8篇，分别为消费篇、技术篇、法规篇、品牌篇、人物篇、新闻篇、黑幕篇、未来篇。
我们收集、整理全年上千条市场资讯，加以盘点，对2019年美业进行全方位梳理，把握美业前沿趋势。
“oh my god，买它！”当李佳琦们在直播里喊出这句话时，美妆市场的繁荣已经是不可忽视的潮流。2019年，站在中国美业发展40年的时间节点，在众声喧哗中，美业成为了资本眼里的香饽饽，跨界去美业淘金，成为了一种潮流，各种美业新闻、行业动态频上热搜。
从开年刷屏的“药妆”禁令，到新氧上市、进口化妆品品牌齐聚2019第二届进口博览会、到综艺《上新了故宫》带火的百雀羚和故宫珠宝设计师钟华合作推出的雀鸟缠枝系列彩妆遭疯抢……事件的爆火或意外走红本质上展现了美业消费市场多元化的面貌特征，同时也为美业新的营销方式提供思路与参考。
▶争议
风口之上，乱象丛生。在乱象中到来的2019年，医美领域依然“有点乱”，事故频发与监管加强同时成了业内这一年的关键词。2019年7月，医美行业头部平台新氧被曝出销售违禁药品，客户的“美丽日记”存在造假刷评现象。从国家卫健委公布十大医疗美容违规案件，国家药监局叫停“药妆”“EGF”，到小红书下架整改、艾尔建毛面乳房假体全球召回，“3天上手植发，5天学会微整形”成了一句对这个极速前进的行业的典型写照。
不规范是医美行业发展过程中不可避免的大问题，而且在一段时期内一直存在，但庆幸的是，每一次的争议可能都会给行业带来反思和规范。我们也相信，随着政策监管进一步加强，医疗机构进一步自律，市场也会进一步规范。
▶变革
后百度时代，人群变了，场景变了，纯靠竞价搜索的粗犷的流量为王的时代已经过去，美业的新闻不再仅仅指的是互联网上搜出的某一条排在网站首页的社会新闻。在这个众声喧哗的移动网络时代，每个人都有麦克风，一个人既是用户，也是生产者。各式各样、层出不穷的社区“爆贴”，动辄获得上万点赞，网红博主、美妆KOL等内容制造者已经很难被忽略。
2019年，美业自主营销占比权重进一步增加，而且更注重精品内容的策划、产出和推广，各家美妆品牌的营销对垒依然精彩，“颜值报告”“双眼皮经济”“医美城市图鉴”等定期的行业趣味大数据报告紧贴时下热点话题，在社交平台迅速吸引了大众消费者的眼球。
2019年1月10日，国家药监局发布《化妆品监督管理常见问题解答（一）》，其中提到，化妆品宣称“药妆”“含有EGF”均属违法行为。化妆品检验检测相关专家表示，我国法律中无“药妆”的概念，化妆品添加药物是违法行为。1月16日，京东、苏宁易购开始下架“药妆”产品，淘宝官方也发布相关管控通知。各大网店掀起“药妆”下架潮。
点评：正式取消“药妆”概念，这一重磅消息打破药妆市场的乱象。这预示着在药店行业存在十数年的“药妆店”模式一夜之间被取缔，“药妆店”这一称呼将成为历史。失去“药妆”头衔后，多数药妆的品牌、渠道选择先下架、边改宣传语边改包装，还有一些药妆品牌则是换汤不换药，利用“科技唤肤”、“医药世家”等新的噱头打擦边球。但是需要提醒的是，药店经营化妆品务必确认工商局许可的营业执照上，核准的经营范围中有“化妆品”类别，经营宣传时谨守国家规定，切不可违反有关规定。
2 天猫双十一36个化妆品品牌2小时成交额破亿元
2019年11月11日0点刚过1小时24分钟，天猫美妆成交就突破前一年同日全天纪录。开场10分钟，百雀羚就宣告成交破亿；11分钟，欧莱雅破亿；13分钟，完美日记破亿……汹涌而至的剁手党以极快的手速抢走一件件护肤品、精华或口红，美妆新消费展现出的速度异常惊人。天猫的数据显示，截至11日2点，欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛、雪花秀等36个化妆品品牌毫无悬念地进入天猫双11“亿元俱乐部”名单。
点评：消费者越来越爱美，也越来越舍得在“面子”上花钱，高端化妆品正在成为大家的心头好。从双十一化妆品亿元俱乐部的上榜品牌来看，从高端、中高端、中端等不同档次的化妆品都有。通过纵向对比，可以发现，虽然我国化妆品市场中大众消费类产品占据约3/4的市场份额，但近年来，消费升级使我国高端化妆品加速增长，数据显示，从2012-2017年间国内大众市场规模由1758亿增长到2395亿，年均复合增长率为6.4%；而高端市场规模由468.47亿增长至845.13亿，年均复合增长率为12.53%。因此可以预测，2020年双十一，高端化妆品发展空间依然很大，市场占比还会提升。
3中华美业功勋人物奖揭晓
2019年10月27日-29日，2019华山论剑·第16届中国美业领袖年会暨2019华山奖颁奖盛典在重庆隆重召开。历经16年沉淀，中国美业领袖年会一路见证中国美业的变革与发展，已成为“跨界、革新、前瞻、权威、价值、赋能”齐荟的中国美业行业风向标，并屡创中国美业顶级峰会新高。年会现场，华山奖荣誉榜单发布，同期颁发了中华美业功勋人物大奖，田永成、郭东、韩敏、刘雯、丁芷林、桑敬民、冯华、唐亚雷、徐新军、夏黎名、金泓钟、王芃、邹超强、何毅斌、王卓获奖。 （点击查看图集）
点评：自2013年和2016年受重庆市人民政府邀请，中国美业领袖年会在2019年第3次进驻重庆，开创了美业的新纪元，成功打造了重庆山城“美容经济”的城市名片，更为拉动重庆当地消费、带动边缘产业发展作出了积极贡献，得到相关政府领导的高度赞誉。年会在规模、规格、话题等方面的强大影响力和媒体优势，不仅展示了良好的美业形象，更成为了促进行业经济蓬勃发展的重要引擎。而作为中国美业永久奖项的华山奖，一直是中国美业领袖年会上最具期待的一部分，每年都有众多行业领袖参与评选。此次特设的功勋人物奖这项重要殊荣是对中国美业40年发展进程中不断进行行业深耕、开拓创新、有着杰出贡献的美业人的认可。
4 小红书突遭下架
2019年7月29日，小红书在应用宝及华为、OPPO等安卓端应用市场无法下载，疑似被下架。8月1日，小红书在其官方微博发布声明称，小红书已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。对于小红书下架疑似与涉黄有关，小红书予以否认，称是谣言。业内人士表示此次下架是因内容违规。
点评：主打生活方式社区的小红书上聚集了明星、各类KOL，在吸引了大量用户的同时，平台上所存在的问题也慢慢凸显了出来。其实，内容治理是互联网内容平台都需要面临的问题，从2018年以来，网易云音乐、哔哩哔哩、快手等内容平台也曾遭到下架整改。但是如果频繁因负面新闻上热搜，会让用户对平台的信任度有所减损。因此，如何从平台规则、品牌合作规则以及用户监督等多个层面出台规范治理措施至关重要。
5艾尔建全球召回BIOCELL毛面乳房假体
2019年7月，乳房植入物生产商——艾尔建（Allergan）宣布全球召回其生产的隆胸填充物，因为它与罕见的癌症有关。美国食品和药物管理局（FDA）表示，在新信息显示艾尔建的Biocell乳房植入物（具有粗糙表面）占罕见淋巴瘤病例的一定比例后，它已勒令该公司发布召回。艾尔建在全球范围内召回毛面假体一事引起了社会的广泛关注，关于毛面假体的致癌风险令求美者感到十分担忧，求美者要求取出假体的新闻也时有发生，能否继续使用毛面假体也引发了行业的广泛谈论。
点评：纹理乳房植入物为何会导致间变大细胞淋巴瘤（BIA-ALCL），其病因目前尚未完全清楚。但统计数据显示，植入毛面乳房假体患者的BIA-ALCL终身患病率为3.3/10万。到目前为止，全亚洲仅有泰国、韩国、日本共3例病例报告，中国至今没有此类病例报告。中国整形美容协会和中华医学会、国家药监局共同对于已经植入假体的求美者提出呼吁，不必过于恐慌，也不建议大家预防性地取出假体。
6新氧上市
2019年5月2日，北京新氧科技有限公司登陆纳斯达克。新氧在美上市，成为全球首家上市的互联网医美企业，被视为中国消费医疗垂直品类的一次爆发。新氧创立于2013年，在发展的六年时间里，互联网医美的赛道里涌入了悦美、美尔贝、更美、美黛拉、美呗等多家公司，但新氧成为融资节奏最快的企业，共计获得累计超12亿元人民币的融资。
点评：随着人们收入的增加和对美好生活的向往，消费医疗成为我国医疗服务行业当中独特的品类，也是未来市场潜力最大的品类。虽然数据显示，新氧APP目前的市场份额已占据86.1%，但上市只是一个新的开始。因为新氧的商业模式可以简单理解为“流量买卖”：通过自身生产的内容以及UGC内容吸引大量流量，并将流量在消费场景进行转化。所以新氧仍然需要面对内容真实性与导流风险，所以仍然需要纵向深耕医美产业，构建多元内容生态，横向拓展更多消费医疗品类。新氧未来的故事仍待资本市场检验！
7 韩国推出儿童美容院引发争议
在美容和化妆行业发达的韩国，追逐美成了一种普遍的文化现象，如今，已经实现“横向延伸”的韩国美容行业将目标转移，开始瞄准了儿童美容。ShuShu＆Sassy是一家位于韩国首尔的儿童美容中心，粉嫩精致的装修风格与普通的美容院别无二样，特别的是这里一切都是mini的。在这里，小朋友可以体验各种美容服务：化妆、美甲、按摩和皮肤护理。
点评：K-beauty是韩国美容产品的总称，它不仅在韩国有着强大的影响力，更是影响着亚洲地区甚至全球。儿童美容市场的兴起吸引了广泛的关注，同时也引起了激烈的争论。一些支持的声音认为这只是为小朋友打造的玩乐空间，可以在这里享受一种“新游戏文化”，而反对者则认为将儿童作为潜在消费者的同时，不应该忽视小朋友们还作为潜在信息接受者的身份，过早美容不仅可能有损幼儿皮肤，还可能误导女孩儿过早关注外貌。
8国家药监局”化妆品监管“APP上线
2019年5月，国家药监局发布的首款“化妆品监管APP”正式上线。消费者可在该软件上查询所购买的化妆品商品注册生产信息，是否属于正规合格产品等。化妆品监管APP由国家药监局发布，后台信息数据由国家药监局、国家药品监督管理信息中心、中国食品药品监管数据中心提供。目前，“化妆品监管APP”用户量已经超过80万，成了“网红”APP。
点评：从公众关注度较高的化妆品出发，为公众提供权威便捷的信息查询渠道，在指导消费者安全用妆的同时营造化妆品社会共治的氛围。这一系列移动应用APP的推出，建立了监管与公众、企业之间新的沟通渠道。但是该APP目前可供查询的只是在国内备案过的国产及进口化妆品，代购产品一般是没有经过国家批准进口的，所以无法在该APP实现检索。不过，对于在国内通过伪造批号来实现销售的违法化妆品来说则无处遁形。
9日本推出“人造皮肤”化妆品
2019年11月，日本化妆品公司日Kao与电子产品制造商松下联合开发并推出了一种“人造皮肤”化妆品，它是一款人工薄膜皮肤，需要使用专门的机器将含有“细纤维”的化妆水喷涂在脸上，就能在肌肤表面形成厚度只有0.01毫米的透明薄膜。附着在皮肤后，可以在上面直接涂抹化妆品。使用这种透气人工皮肤的好处是能够保护化妆不易被汗水弄花，而卸妆亦只需轻轻一撕即可。
点评：这项技术尤其适合在繁忙的职业女性市场推广，可以减省补妆、卸妆和保养皮肤的时间。因此作为这项技术商业化的第一步，Kao计划在2019年年内上市该产品，值得期待其市场表现。但有专家认为，半透明膜与液体结合时会使瘀伤和疤痕被遮盖，人造皮肤可能有助于愈合伤口。因此制造商可以考虑如何更广泛地应用这项技术，比如医疗用途。
10国药监局禁令：宣称再生、抗敏、抗氧、激活不能用
2019年12月24日，国家药品监督管理局发布的《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》中，明确将“抗氧”列为化妆品禁用宣称。对比此前药监局发布的文件后发现，“再生、换肤、抗疲劳、丰乳、高渗透、激活、抗氧、透活等8个词语为新增禁用词汇。由于市面上“抗氧”宣称的产品较多，同时很多原料也的确具有抗氧化的功能，因此公告中对“抗氧”的限定也引发了业界的广泛讨论。
点评：此次发布相较2010年的指南，最大的变化就是第三条“夸大性词意”。但是引发争议的是，部分被禁用词语为关键词在国产非特殊用途化妆品备案服务平台查询发现，产品名称中含有“抗氧”、“再生”、“激活”等词的备案记录均已超过了600条。一方面是含有上述词语的产品能够通过备案，另一方面却是这些词语被禁止宣称，这令不少行业人士感到矛盾。有行业专家表示，国家在化妆品避免过度、夸张的宣传方面进行管理的初衷是好的，但是在某些宣称上不宜一刀切。
告别2019，新的10年从此启程。拥抱2020，新的美业值得共同期待！
▶下篇预告：
2019年，中国医美市场突破万亿元，面对巨大的商业蓝海，很多人摩拳擦掌地准备淘金。但是“暴利”与“无知”导致的非法行为也让人对它又爱又怕。下一篇我们将继续为大家献上美业2019年度报告（黑幕篇）盘点，敬请期待！
2019年已经结束
美业复盘时刻来临
你们想知道的所有美业大事
我们一一为你盘点
▶预告美业复盘时刻来临
你们想知道的所有美业大事
我们一一为你盘点
美业2019年度报告系列由医美传媒独家策划，共有8篇，分别为消费篇、技术篇、法规篇、品牌篇、人物篇、新闻篇、黑幕篇、未来篇。
我们收集、整理全年上千条市场资讯，加以盘点，对2019年美业进行全方位梳理，把握美业前沿趋势。
市场观察
▶喧哗“oh my god，买它！”当李佳琦们在直播里喊出这句话时，美妆市场的繁荣已经是不可忽视的潮流。2019年，站在中国美业发展40年的时间节点，在众声喧哗中，美业成为了资本眼里的香饽饽，跨界去美业淘金，成为了一种潮流，各种美业新闻、行业动态频上热搜。
▶争议
风口之上，乱象丛生。在乱象中到来的2019年，医美领域依然“有点乱”，事故频发与监管加强同时成了业内这一年的关键词。2019年7月，医美行业头部平台新氧被曝出销售违禁药品，客户的“美丽日记”存在造假刷评现象。从国家卫健委公布十大医疗美容违规案件，国家药监局叫停“药妆”“EGF”，到小红书下架整改、艾尔建毛面乳房假体全球召回，“3天上手植发，5天学会微整形”成了一句对这个极速前进的行业的典型写照。
不规范是医美行业发展过程中不可避免的大问题，而且在一段时期内一直存在，但庆幸的是，每一次的争议可能都会给行业带来反思和规范。我们也相信，随着政策监管进一步加强，医疗机构进一步自律，市场也会进一步规范。
▶变革
后百度时代，人群变了，场景变了，纯靠竞价搜索的粗犷的流量为王的时代已经过去，美业的新闻不再仅仅指的是互联网上搜出的某一条排在网站首页的社会新闻。在这个众声喧哗的移动网络时代，每个人都有麦克风，一个人既是用户，也是生产者。各式各样、层出不穷的社区“爆贴”，动辄获得上万点赞，网红博主、美妆KOL等内容制造者已经很难被忽略。
十大新闻
1药妆违法2019年1月10日，国家药监局发布《化妆品监督管理常见问题解答（一）》，其中提到，化妆品宣称“药妆”“含有EGF”均属违法行为。化妆品检验检测相关专家表示，我国法律中无“药妆”的概念，化妆品添加药物是违法行为。1月16日，京东、苏宁易购开始下架“药妆”产品，淘宝官方也发布相关管控通知。各大网店掀起“药妆”下架潮。
2 天猫双十一36个化妆品品牌2小时成交额破亿元
2019年11月11日0点刚过1小时24分钟，天猫美妆成交就突破前一年同日全天纪录。开场10分钟，百雀羚就宣告成交破亿；11分钟，欧莱雅破亿；13分钟，完美日记破亿……汹涌而至的剁手党以极快的手速抢走一件件护肤品、精华或口红，美妆新消费展现出的速度异常惊人。天猫的数据显示，截至11日2点，欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛、雪花秀等36个化妆品品牌毫无悬念地进入天猫双11“亿元俱乐部”名单。
点评：消费者越来越爱美，也越来越舍得在“面子”上花钱，高端化妆品正在成为大家的心头好。从双十一化妆品亿元俱乐部的上榜品牌来看，从高端、中高端、中端等不同档次的化妆品都有。通过纵向对比，可以发现，虽然我国化妆品市场中大众消费类产品占据约3/4的市场份额，但近年来，消费升级使我国高端化妆品加速增长，数据显示，从2012-2017年间国内大众市场规模由1758亿增长到2395亿，年均复合增长率为6.4%；而高端市场规模由468.47亿增长至845.13亿，年均复合增长率为12.53%。因此可以预测，2020年双十一，高端化妆品发展空间依然很大，市场占比还会提升。
3中华美业功勋人物奖揭晓
2019年10月27日-29日，2019华山论剑·第16届中国美业领袖年会暨2019华山奖颁奖盛典在重庆隆重召开。历经16年沉淀，中国美业领袖年会一路见证中国美业的变革与发展，已成为“跨界、革新、前瞻、权威、价值、赋能”齐荟的中国美业行业风向标，并屡创中国美业顶级峰会新高。年会现场，华山奖荣誉榜单发布，同期颁发了中华美业功勋人物大奖，田永成、郭东、韩敏、刘雯、丁芷林、桑敬民、冯华、唐亚雷、徐新军、夏黎名、金泓钟、王芃、邹超强、何毅斌、王卓获奖。 （点击查看图集）
4 小红书突遭下架
2019年7月29日，小红书在应用宝及华为、OPPO等安卓端应用市场无法下载，疑似被下架。8月1日，小红书在其官方微博发布声明称，小红书已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。对于小红书下架疑似与涉黄有关，小红书予以否认，称是谣言。业内人士表示此次下架是因内容违规。
点评：主打生活方式社区的小红书上聚集了明星、各类KOL，在吸引了大量用户的同时，平台上所存在的问题也慢慢凸显了出来。其实，内容治理是互联网内容平台都需要面临的问题，从2018年以来，网易云音乐、哔哩哔哩、快手等内容平台也曾遭到下架整改。但是如果频繁因负面新闻上热搜，会让用户对平台的信任度有所减损。因此，如何从平台规则、品牌合作规则以及用户监督等多个层面出台规范治理措施至关重要。
5艾尔建全球召回BIOCELL毛面乳房假体
2019年7月，乳房植入物生产商——艾尔建（Allergan）宣布全球召回其生产的隆胸填充物，因为它与罕见的癌症有关。美国食品和药物管理局（FDA）表示，在新信息显示艾尔建的Biocell乳房植入物（具有粗糙表面）占罕见淋巴瘤病例的一定比例后，它已勒令该公司发布召回。艾尔建在全球范围内召回毛面假体一事引起了社会的广泛关注，关于毛面假体的致癌风险令求美者感到十分担忧，求美者要求取出假体的新闻也时有发生，能否继续使用毛面假体也引发了行业的广泛谈论。
点评：纹理乳房植入物为何会导致间变大细胞淋巴瘤（BIA-ALCL），其病因目前尚未完全清楚。但统计数据显示，植入毛面乳房假体患者的BIA-ALCL终身患病率为3.3/10万。到目前为止，全亚洲仅有泰国、韩国、日本共3例病例报告，中国至今没有此类病例报告。中国整形美容协会和中华医学会、国家药监局共同对于已经植入假体的求美者提出呼吁，不必过于恐慌，也不建议大家预防性地取出假体。
6新氧上市
2019年5月2日，北京新氧科技有限公司登陆纳斯达克。新氧在美上市，成为全球首家上市的互联网医美企业，被视为中国消费医疗垂直品类的一次爆发。新氧创立于2013年，在发展的六年时间里，互联网医美的赛道里涌入了悦美、美尔贝、更美、美黛拉、美呗等多家公司，但新氧成为融资节奏最快的企业，共计获得累计超12亿元人民币的融资。
点评：随着人们收入的增加和对美好生活的向往，消费医疗成为我国医疗服务行业当中独特的品类，也是未来市场潜力最大的品类。虽然数据显示，新氧APP目前的市场份额已占据86.1%，但上市只是一个新的开始。因为新氧的商业模式可以简单理解为“流量买卖”：通过自身生产的内容以及UGC内容吸引大量流量，并将流量在消费场景进行转化。所以新氧仍然需要面对内容真实性与导流风险，所以仍然需要纵向深耕医美产业，构建多元内容生态，横向拓展更多消费医疗品类。新氧未来的故事仍待资本市场检验！
7 韩国推出儿童美容院引发争议
在美容和化妆行业发达的韩国，追逐美成了一种普遍的文化现象，如今，已经实现“横向延伸”的韩国美容行业将目标转移，开始瞄准了儿童美容。ShuShu＆Sassy是一家位于韩国首尔的儿童美容中心，粉嫩精致的装修风格与普通的美容院别无二样，特别的是这里一切都是mini的。在这里，小朋友可以体验各种美容服务：化妆、美甲、按摩和皮肤护理。
点评：K-beauty是韩国美容产品的总称，它不仅在韩国有着强大的影响力，更是影响着亚洲地区甚至全球。儿童美容市场的兴起吸引了广泛的关注，同时也引起了激烈的争论。一些支持的声音认为这只是为小朋友打造的玩乐空间，可以在这里享受一种“新游戏文化”，而反对者则认为将儿童作为潜在消费者的同时，不应该忽视小朋友们还作为潜在信息接受者的身份，过早美容不仅可能有损幼儿皮肤，还可能误导女孩儿过早关注外貌。
8国家药监局”化妆品监管“APP上线
2019年5月，国家药监局发布的首款“化妆品监管APP”正式上线。消费者可在该软件上查询所购买的化妆品商品注册生产信息，是否属于正规合格产品等。化妆品监管APP由国家药监局发布，后台信息数据由国家药监局、国家药品监督管理信息中心、中国食品药品监管数据中心提供。目前，“化妆品监管APP”用户量已经超过80万，成了“网红”APP。
9日本推出“人造皮肤”化妆品
2019年11月，日本化妆品公司日Kao与电子产品制造商松下联合开发并推出了一种“人造皮肤”化妆品，它是一款人工薄膜皮肤，需要使用专门的机器将含有“细纤维”的化妆水喷涂在脸上，就能在肌肤表面形成厚度只有0.01毫米的透明薄膜。附着在皮肤后，可以在上面直接涂抹化妆品。使用这种透气人工皮肤的好处是能够保护化妆不易被汗水弄花，而卸妆亦只需轻轻一撕即可。
10国药监局禁令：宣称再生、抗敏、抗氧、激活不能用
2019年12月24日，国家药品监督管理局发布的《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》中，明确将“抗氧”列为化妆品禁用宣称。对比此前药监局发布的文件后发现，“再生、换肤、抗疲劳、丰乳、高渗透、激活、抗氧、透活等8个词语为新增禁用词汇。由于市面上“抗氧”宣称的产品较多，同时很多原料也的确具有抗氧化的功能，因此公告中对“抗氧”的限定也引发了业界的广泛讨论。
告别2019，新的10年从此启程。拥抱2020，新的美业值得共同期待！
▶下篇预告：
2019年，中国医美市场突破万亿元，面对巨大的商业蓝海，很多人摩拳擦掌地准备淘金。但是“暴利”与“无知”导致的非法行为也让人对它又爱又怕。下一篇我们将继续为大家献上美业2019年度报告（黑幕篇）盘点，敬请期待！
书写美业历史 提升品牌高度
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