医美独家 | 2020年Q1护肤品网络热点数据报告

  据国家统计局数据显示,2020年3月,全国化妆品零售额为249亿元,同比下降11.6%;2020年一季度全国化妆品零售额为636亿元,与去年同期相比下降13.2%。医学美学美容杂志社联合微热点大数据研究院推出《2020年Q1护肤品网络热点数据报告》,在传播大数据视角下对护肤品行业、护肤品牌进行分析。通过对护肤品潜在用户洞察分析可见,受众护肤意识不断增强的同时也对护肤品存在个性化的需求。报告还对疫情之下全球化妆品公司受到的影响进行了分析。

  一、2020年一季度化妆品零售额636亿 同比下降13.2%

  据国家统计局数据显示,2020年3月份,全国社会消费品零售总额26450亿元,同比下降15.8%(扣除价格因素实际下降18.1%,以下除特殊说明外均为名义增长),降幅比1—2月份收窄4.7个百分点。1—3月份,全国社会消费品零售总额78580亿元,同比名义下降19.0%。从化妆品零售情况来看,2020年3月全国化妆品零售额为249亿元,同比下降11.6%;2020年一季度全国化妆品零售额为636亿元,与去年同期相比下降13.2%。DFt医美网

  据医美传媒(1m9m.com)与微热点(wrd.cn)统计得出,2020年一季度,全网相关“化妆品”的信息量高达1.16亿,较2019年第四季度环比上涨0.23%。DFt医美网

DFt医美网

  长期以来护肤品在中国化妆品市场中占绝对主导地位,而随着众多爱美人士更加关注自己的妆容,彩妆市场表现出来的增长势头也越来越强劲。从化妆品细分市场来看,“彩妆”和“护肤品”两大分支占据了“大半江山”。2020年第一季度,“彩妆”全网声量占化妆品细分市场比重近5成,占比为47.93%。而“护肤品”则位列第二位,全网声量占比为31.82%。“香氛”与“口腔护理”占比分别为8.99%和6.18%,分列三、四位。DFt医美网

DFt医美网

  二、2020年一季度护肤品全网声量达4048.1万

  1.明星代言、营销活动日信息量最高超百万DFt医美网

  2020年第一季度,护肤品全网声量达4048.1万。通过“护肤品”的全网信息走势图可以看出,相关信息一直处于波动态势,日信息量最低14万条,最高超百万条。此外,从信息走势中看到,由于突如其来的疫情以及春节假期的双重因素影响,在1月24日至2月11日期间,相关“护肤品”信息呈现较低走势,日信息量仅有十几万条。但疫情并未造成持续影响,从走势图可以看到,自2月12日起至一季度结束,“护肤品”相关信息波动较为频繁,且形成了多轮较为明显的信息峰值,日均信息量在40万条以上。其中,2月29日和3月1日两日的信息量均在一百万条以上。经分析,2月28日护肤品牌碧欧泉联合亚太区代言人张艺兴@努力努力再努力x 微博营销的相关信息是致2月29日和3月1日相关信息上升的主要原因。截至4月21日,该微博的转发量与评论量均超100万,点赞量85.7万。DFt医美网

DFt医美网

  2.微博成为公众获取护肤品相关信息的主要平台DFt医美网

  2020年第一季度,微博是护肤品相关信息的主要传播平台,占比高达88.68%,主因是明星代言人或品牌大使在各自微博上推广其代言的护肤产品信息,被粉丝及网友大量转发和评论。除微博外,客户端和微信也占据一定的比重,占比分别为4.36%和3.94%,其他平台占比相对较小。DFt医美网

DFt医美网

  3.护肤品品牌、代言明星及细分产品和功效吸引较多舆论关注DFt医美网

  2020年第一季度,在相关“护肤品”信息的关键词云中,除“护肤”“肌肤”等成为相关话题传播的核心词外。“张艺兴”“周震南”“王源”“易烊千玺”“杨紫”等热词表明“代言人”具有较强的吸引力;“娜丽丝”“碧欧泉”“馥蕾诗”“阿玛尼”“妮维雅”等词则说明护肤“品牌”成为了舆论关注的焦点。从“防晒”“精华”“面膜”“面霜”“眼霜”“爽肤水”等热词可以看出舆论对护肤品细分产品的关注;同时护肤品具备的“紧致”“保湿”“补水”“抗老”等功效也被舆论所关注。DFt医美网

DFt医美网

  三、精华、防晒、面膜成护肤品关注“三大热点”

  1.高端护肤品牌热度较高 国产品牌春夏、自然堂等上榜大众护肤品牌榜DFt医美网

  天猫数据显示,过去一年中,天猫上有超过5000万95后购买化妆品,MAC、雅诗兰黛、YSL、兰蔻、纪梵希、海蓝之谜等“奢侈美妆”已经成为95后最爱购买的高端品牌。国外高端品牌看中中国市场强劲增长的一个重要趋势就是:更多的年轻人成为高端化妆品的用户。“95后用贵妇面霜”“00后在用海蓝之谜”,微博上类似话题比比皆是。高端、贵妇级品牌在中国迎来前所未有的高速增长。DFt医美网

  据医美传媒(1m9m.com)与微热点(wrd.cn)统计,2020年第一季度,阿玛尼以19.93的热度指数位于第一。经分析,易烊千玺成为阿玛尼男士护肤代言人以及阿玛尼彩妆代言人,以其超高人气带动了阿玛尼品牌热度指数的提升,排名从上个季度的第十位蹿升至本季度首位。微博相关话题#易烊千玺阿玛尼彩妆代言人#(19.7亿阅读 444.3万讨论)、#易烊千玺阿玛尼男士护肤代言人#(8.7亿阅读 175.5万讨论)更是获得了众多网友的参与讨论;2020年第一季度,易烊千玺在成为阿玛尼代言人后,先后发布了3条与品牌相关的微博(Link1 、Link2 、Link3)。截至4月22日,以上每条微博的转发量和点赞量均超100万,评论量最低有80万,最高超100万,易烊千玺的影响力可见一斑;欧舒丹品牌的热度指数为17.78,排名由上季度第三位上升至第二位;迪奥品牌的热度指数为16.77,排名由上季度第四位上升至第三位。DFt医美网

DFt医美网

DFt医美网

  巴黎欧莱雅以22.98的热度指数位于大众护肤品品牌首位,Olay以14.16的热度指数居第二位,春夏、悦诗风吟和自然堂分列第三、四、五位。在大众护肤品牌热度指数TOP10榜单中,国货品牌春夏、自然堂、百雀羚和珀莱雅榜上有名,位列榜单第三、第五、第七和第九位。此外,从大众护肤品牌热度指数排名变化来看,2019年第四季度未上榜单TOP10的悦诗风吟、AHC和妮维雅三个品牌,在2020年第一季度热度指数明显上升,增长幅度均高于50%。其中,妮维雅品牌的热度指数增幅高达160.78%,#杨紫代言妮维雅#相关话题是该品牌热度增长的主要动力。DFt医美网

DFt医美网

DFt医美网

  2.面部精华、防晒和面膜位列细分护肤产品声量榜前三DFt医美网

  对比细分护肤产品的全网声量,面部精华是全网声量最高的细分护肤产品,全网声量逾1402.2万。精华,顾名思义是护肤过程的重中之重,能够有效改善皮肤、达到精准修护问题的产品,自然受到消费者的一致青睐。其次是防晒,全网声量达952.0万。随着人们对紫外线产生危害的认识逐渐加深,防晒意识越来越强,肌肤防晒成为大多数爱美人士关注的话题。排在第三位的是面膜,全网声量为818.1万。面膜是近几年中国护肤品市场增长最快的品类之一,越来越多的消费者开始购买面膜是该品类增长的重要驱动力。种类丰富、功效各异的面膜也为爱美人士提供了更多选择。DFt医美网

DFt医美网

  3.迪奥精华和面膜分列首位 平价高丝防晒更受青睐DFt医美网

  精华、防晒和面膜产品在细分护肤品中声量较高,通过微热点对2020年第一季度三类产品的品牌分别进行统计。精华方面,迪奥精华和雅诗兰黛精华以3.62的热度指数并列首位。迪奥和雅诗兰黛作为LVMH集团和雅诗兰黛集团旗下知名化妆品品牌,品牌旗下明星护肤单品众多。大名鼎鼎的“小A瓶”和“小棕瓶”精华,一直是爱美人士的心头好。在品牌代言人方面,2020年1月10日,迪奥正式宣布著名演员@景甜 成为迪奥肌活蕴能形象大使;雅诗兰黛官方微博官宣@杨幂 成为雅诗兰黛全球代言人。景甜新浪微博粉丝2293万,杨幂新浪微博粉丝1.07亿,二人发布的代言产品微博均获得较高的转发与评论。不可否认在景甜与杨幂的影响力等因素加持下,迪奥和雅诗兰黛品牌的声量和话题热度也得到了提升。馥蕾诗、巴黎欧莱雅分列三四位,热度指数分别为3.15、2.74。而巴黎欧莱雅和Olay也是“精华+品牌”热度指数TOP10榜单上仅有的两个大众护肤品牌。DFt医美网

DFt医美网

  作为护肤品中定价最高的一款单品,精华类产品似乎自带高端、功能标签,这恰好可以满足近几年消费者普遍追求的功效型、高端护肤品的需求。在各大电商平台的美妆产品销量排行榜上,可以看到SK-II小灯泡、Olay小白瓶、雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶、资生堂红腰子等国际品牌的高端精华单品频频上榜。DFt医美网

  2020年第一季度,我们通过微热点(wrd.cn)统计了近百种精华单品的热度指数,通过对比我们可以看到,雅诗兰黛“小棕瓶”(ANR特润修护肌透精华露)的热度指数最高,为2.56。雅诗兰黛“小棕瓶”系列作为全球知名的抗衰老系列,畅销近30年,堪称是销量最高的精华之一。排在第二位的馥蕾诗“紧身衣精华”(红茶紧致修护精华露),热度指数为2.49。在#Fresh馥蕾诗品牌代言人王源#话题和@王源 发布的限量版红茶#紧身衣精华#话题的双重加持下,使得馥蕾诗紧身衣精华在一众精华明星单品中脱颖而出。迪奥“小A瓶”(肌活蕴能精华)位列第三位,热度指数为1.92。榜单中的兰蔻小黑瓶、Olay光感小白瓶等品牌明星单品也均受到了较高的关注度。DFt医美网

DFt医美网

  提到面部精华,消费者往往就会联想到它具备的功效,抗衰、淡斑、美白、去皱等等。通过微热点对2020年第一季度消费者较为关注的精华功效进行统计,精致成分赋予精华的“修复”功效依然被很多消费者看中,热度指数最高18.62。其次是基础的“补水保湿”功效,热度指数17.29;“美白”位列第三,热度指数17.28。“抗皱”“抗氧化”分列榜单第四、五位,热度指数分别为13.32、13.00。DFt医美网

DFt医美网

  对于大多数女性而言,精华是日常护肤中的核心步骤,与化妆水相比,精华的液体分子小、有效成分浓度高、功效相对更强大。而与精华功效密切相关的是其中添加的有效成分,不同的成分针对不同的皮肤状态能够起到针对性的护理作用。精华类添加有效成分热度指数TOP10是通过微热点对精华类产品中较为常见的达30余种成分进行对比,得出热度指数排名前10的成分进行分析。热度指数TOP10中,维生素C、玻尿酸、烟酰胺的热度指数相对较高,这3个成分分别具有抗氧化、补水保湿、美白修复等作用。DFt医美网

DFt医美网

  防晒是阻挡紫外线直接照射肌肤,令有害细胞不会因为紫外线的刺激而增生,应该说是从外至内的保护肌肤,所以防晒也是护肤的关键一步,一款优秀的防晒至关重要。2020年第一季度,从各热门防晒品牌的热度指数分析结果可以看出,日本平价品牌高丝防晒以2.89的热度指数居于首位,热度指数远高于专业防晒品牌安热沙。排在第二位的是来自西班牙的药妆品牌怡思丁,热度指数为1.93;第三位也是来自日本的平价品牌碧柔,热度指数1.58。通过“防晒+品牌”热度指数TOP10看,榜单前5位均是平价品牌,而防晒专业品牌安热沙仅排在第六位,热度指数只有0.74,与排名第一的品牌热度指数相差较大。通过微热点(wrd.cn)对榜单前三个品牌的热度指数居高的原因进行分析发现,@蔡徐坤 代言高丝SUNCUT、@R1SE-夏之光代言碧柔防晒、@魏大勋 与@小鬼-王琳凯 代言怡思丁防晒,均产生了较高声量,可见“代言人+品牌”的方式有效地提升了品牌曝光度和知名度。DFt医美网

DFt医美网

  如今防晒化妆品已成为很多中国消费者的日常用品。而防晒产品被赋予的功效不单单只是防晒,多效合一才是新趋势。通过微热点对2020年第一季度消费者在选购防晒产品时的功效关注点进行统计,保湿功效是消费者在选购防晒产品时较为关注的方面,热度指数达9.59;其次是提亮肤色功效,热度指数为7.32;抗氧化功效排在第三位,热度指数为3.04。在防晒的同时兼具呵护肌肤、美白抗氧化等多种功效,成为越来越多消费者的新选择。DFt医美网

DFt医美网

  近年来,面膜作为护肤品中一个新兴的行业,凭借便捷、快速、高效的护肤方式,迅速由最开始时的“奢侈品”转变成为个人护理“快消品”。据调查,我国56%的城市女性居民保持两个月购买一次面膜的习惯,其中45%女性消费者有着每2-3天使用一次面膜的频率,面膜几乎已成为现代女性不可或缺的护肤产品。通过对2020年第一季度面膜品牌进行统计,迪奥以1.91的热度指数位于首位;Olay屈居第二位,热度指数为1.41;雅诗兰黛位于第三位,热度指数为1.40。如今,“流量+品牌”合作似乎成了大势所趋,选择流量明星代言,依然是品牌们的首选。2020年第一季度,@DIOR迪奥 选择携手花秘瑰萃形象大使@王丽坤 推广品牌#玫瑰微力面膜#,获得了诸多粉丝或消费者的关注,使得迪奥面膜的话题热度在第一季度明显提升。DFt医美网

DFt医美网

  面膜的原理,就是利用面膜基布覆盖在脸部的短暂时间,通过面膜对皮肤的包裹,暂时隔离外界的空气与污染,使皮肤角质层得到面膜内所含的水分、保湿剂、营养剂等的补充。DFt医美网

  通过医美传媒(1m9m.com)与微热点(wrd.cn)对2020年第一季度消费者在选购面膜时对面膜基布材质的需求进行统计发现,33%的消费者偏爱蚕丝面膜,蚕丝面膜的主要原材料是蚕丝纤维和活性蚕丝蛋白,蚕丝蛋白中含有对人体极具营养价值的18种氨基酸,属多孔性物质,轻薄柔软,透气性好,吸水性极佳等优点,因此多数消费者在选择面膜时会优先选择蚕丝面膜。此外,有24%的消费者会选择棉纤维面膜,还有11%的消费者青睐蕾丝面膜。其他如果纤、混纺、不织布等材质的面膜消费群体相对较小。DFt医美网

DFt医美网

  论一款面膜“好不好用”,除了看面膜材质外,还要考量面膜液与面膜基布结合后的功能指标。通过医美传媒(1m9m.com)与微热点(wrd.cn)对面膜基布所具备的功能指标进行统计,可以看到消费者对面膜基布的裁剪是否适合自己的脸型,即服帖性的关注度更高;很多面膜往往都只有一个相对标准的脸型尺寸,因此敷面膜时经常会遇到一些问题,例如:脸小的人敷面膜易出现翘边的情况;脸大的人总感觉面膜不够用。此时,面膜基布的服帖性显得尤为重要。此外,面膜基布的延展性、透气性、柔软性、吸水性、渗透性指标也是消费者的关注点。DFt医美网

DFt医美网

  除面膜材质本身、面膜基布功能指标因素外,面膜的护肤功效才是消费者选择敷面膜的真正目的,消费者的需求使面膜被赋予了与精华、爽肤水、面霜等产品相同的功效。据医美传媒(1m9m.com)与微热点(wrd.cn)统计,2020年第一季度,面膜“补水保湿”功效作为人们对护肤品最基本的功效要求,成为了众多功效中热度指数最高的,为15.63。其次是美白淡斑、抗衰祛皱功效,热度指数分别为11.41、10.85。DFt医美网

DFt医美网

  四、用户画像:爱美无地域限制、与年龄无关

  随着越来越多人更爱美,人们更愿意在颜值上为自己投资。业内人士预测未来核心“护肤品人口”会呈现成倍增长的态势,进一步带动护肤品行业快速发展。DFt医美网

  1.突破地域限制 潜在用户群体逐渐辐射全国DFt医美网

  通过对护肤品意向潜在用户的地域分布进行分析,广东、北京等地的信息量最为显著,说明该行业意向消费者主要集中在经济发达等地区。同时山东、河南、河北、安徽、四川等省也在地域分布TOP10中,说明随着护肤品市场的不断延伸,中部地区和西南地区护肤品市场同样不容忽视。DFt医美网

DFt医美网

  2.女性为护肤市场消费主力 男性市场规模逐渐扩大DFt医美网

  从微博关注护肤话题的用户性别来看,女性占比为69.90%,男性占比为30.10%。说明女性消费者依然是护肤品消费的主力军,女性也在消费中发挥着越来越重要的作用。而我国男士护肤品市场规模达340亿元,2019年上半年同比2018年增幅达38%,关注护肤话题的男性消费者占比也从2019年全年的25.80%上涨至30.10%。可见,随着男性自我呵护意识的觉醒,“他”护肤品市场的春天已经到来。DFt医美网

DFt医美网

  3.护肤消费逐渐年轻化 90后成新一代消费大军DFt医美网

  关注护肤品的微博用户中,对填写年龄信息的用户进行统计,20至29岁年龄段的用户占比最多,占比达56.34%;其次为30至39岁年龄段的用户,占比为21.58%;此外,19岁及以下年龄段消费者也在逐渐增长,占比为19.14%。说明关注护肤品人群偏年轻化,以“90后”群体为主,“80后”消费群体也越来越注重“面子工程”。DFt医美网

DFt医美网

  4.护肤品功效、品牌、价格和成分成消费者关注热点DFt医美网

  护肤品成分及价格、品牌是否值得信赖、口碑如何以及购买渠道等,决定或者影响着潜在消费者的购买意向。同时为有更好的感官体验,消费者往往会听取多方面的意见和了解多维度的产品信息。根据潜在消费者对护肤品主要关注点进行统计,2020年第一季度,产品功效以35.37的热度指数位于首位,品牌、价格和成分分别以28.46、25.82、24.12的热度指数位于第二至四位,优惠力度、购买渠道、口碑以及产品相关的广告也是潜在消费者较为关注的方面。DFt医美网

DFt医美网

  5.“保湿”“美白”“防晒”“补水”功效成护肤需求趋势DFt医美网

  每个品牌的护肤品功效侧重点不同,不同年龄不同肤质的消费者选择购买某个品牌护肤品的原因也不尽相同,如“防晒”“美白”“抗衰老”“祛斑”“祛痘”“收缩毛孔”或者“基础护理”等成为消费者的需求点。据医美传媒(1m9m.com)与微热点(wrd.cn)统计,2020年第一季度,“保湿”的热度指数最高,为33.02,其次是“美白”“防晒”和“补水”,热度指数分别为26.89、26.01和24.34,说明保湿、美白、防晒和补水这些护肤品功效越来越受到消费者的关注。DFt医美网

DFt医美网

  通过医美传媒(1m9m.com)与微热点(wrd.cn)对具有保湿功效的产品品牌进行统计,凡士林以1.56的热度指数位于首位;碧欧泉和巴黎欧莱雅紧随其后,分别以1.41和1.33的热度指数位于第二、三位;雅诗兰黛、兰蔻和科颜氏品牌的保湿产品也较受关注,热度指数分别为1.21、1.17和1.04。DFt医美网

  补水功效产品的品牌与保湿功效产品的品牌高度重合,很多护肤产品把保湿补水功效锁定在一起。通过医美传媒(1m9m.com)与微热点(wrd.cn)对具有补水功效产品的品牌进行统计,巴黎欧莱雅以1.95的热度指数位于首位,热度指数远高于TOP10中其他品牌;兰蔻和雅诗兰黛分别以0.64和0.63的热度指数位于第二、三位。DFt医美网

DFt医美网

  通过医美传媒(1m9m.com)与微热点(wrd.cn)对具有美白功效产品的品牌进行统计,Olay以1.84的热度指数位于首位;SK-II和资生堂紧随其后,分别以1.48和1.34的热度指数位于第二、三位;雅诗兰黛、科颜氏和兰蔻品牌的美白产品也较受关注,热度指数分别为1.00、0.72和0.71。DFt医美网

DFt医美网

  6.“双微”是消费者获取护肤品信息主要渠道 “直播”开启新格局DFt医美网

  在如今信息爆炸,信息渠道更多元的大背景下,更多的消费者通过社交媒体接触到多种护肤品牌。不同年龄段、不同群体选择获取护肤品相关信息的渠道也各不相同,与互联网一道成长的千禧一代会综合多个信息源的信息作出购买决策。据医美传媒(1m9m.com)与微热点(wrd.cn)统计,2020年第一季度,在获取护肤品相关信息的渠道当中,更多的消费者是通过微信、微博了解到护肤相关信息的,热度指数分别为34.74、32.66;直播和美妆app形式分别以24.51和21.14的热度指数位列第三、四位;短视频、专柜和官方网站也成为潜在消费者获取护肤品信息的主要渠道,热度指数分别为13.40、12.49和9.31。而直播行业的蓬勃发展,已然成为护肤品生产商争夺的新战场。DFt医美网

DFt医美网

  五、从老牌国货到新潮网红 国民品牌“返老还童”

  越来越多的国外品牌看中了中国化妆品市场的广阔前景,纷纷进入中国市场。有数据显示,2019年我国消费者常用化妆品主要来自国外品牌,我国的高端彩妆市场,也几乎被国际品牌垄断。而中国的美妆品牌并没有因为国外品牌的挤压而停滞不前,在产品结构、产品成分、品宣等方面也有了长足发展,国货品牌不仅被国人熟知,也逐渐引起了国外用户的兴趣。在国内美妆博主安利国外品牌的同时,一些国外时尚博主也开始在INS、b站上进行“国货”的测评,伴随着“这么便宜居然还很好用”“没想到真的还蛮好看”之类的评价,吸引了大波消费者前往种草。DFt医美网

  在国货护肤品牌热度指数TOP10中,“春夏”以5.02的热度指数位于2020年一季度国货护肤品牌第一位。“高姿”“百雀羚”分别以3.91和3.26的热度指数位列排行二、三位。经分析,张艺兴代言春夏,王鹤棣、陈乔恩代言高姿,王子异代言百雀羚等因素均是一季度三个品牌热度与声量上升的主要因素。此外,新晋国货网红“HFP”“玉泽”“薇诺娜”也是榜上有名。可见,明星代言人促使了国货护肤品牌热度升高。DFt医美网

DFt医美网

  六、化妆品线下市场受冲击 线上增速强劲

  受新冠肺炎疫情影响,全球化妆品供应链遭遇危机,过去几个月来,全球化妆品公司均不同程度地面临零售店关闭、员工出行受限、工厂转产洗手液、市场消费萎缩等境况。据美国市场调研机构 NPD统计,美国市场3月23日至3月28日期间的美妆销售额比去年同期下滑了58%。而据投行杰富瑞的一项调查显示,疫情拖累了全球彩妆销售,约90%的女性在家工作时都不愿化妆。那么对比各化妆品公司一季度财报,疫情对全球美妆行业造成了多大的损失呢?DFt医美网

  1.2020年Q1欧莱雅集团555亿元销售额 同比下降4.8%DFt医美网

  从已公布2020年一季度企业财报的16家化妆品公司销售额来看,其中有10家公司化妆品销售额较上年同期呈下滑趋势,太平洋爱茉莉、LVMH、上海家化、雅诗兰黛、花王下滑幅度相对较大,分别有22.1%、17%、14.8%、11%、10%的下滑幅度。联合利华、宝洁、Natura、强生、丸美等公司业绩相对稳健,分别有0.3%、1.0%、1.9%、1.2%、1.5%一位数的增长幅度。而以电商为主要销售渠道的御家汇,一季度销售额猛增34.0%,旗下拥有御泥坊、小迷糊等自主品牌。DFt医美网

DFt医美网

  2.受疫情影响 护肤品线上销售渠道热度高涨DFt医美网

  一季度,受线下化妆品门店暂停营业以及居家隔离政策的影响,导致线下销售额锐减,而线上电商加大宣传力度销量增长强劲。法国美妆巨头欧莱雅集团的财报称,2020年第一季度欧莱雅全球化妆品市场销售额同比下降了约8%,而电商渠道销售额同比大增52.6%。线下渠道主要是百货商场、超市、化妆品专营店、药妆店以及美容院等。线上渠道主要是包括微商在内的像淘宝、天猫、京东等电商平台。据医美传媒(1m9m.com)与微热点(wrd.cn)统计,2020年第一季度,网购(包括微商)是消费者购买护肤品的主要渠道,热度指数为21.42,远高于传统购买渠道的热度指数。侧面说明,线上渠道在一季度发挥了保增长的巨大作用。DFt医美网

DFt医美网

  3.淘宝、小红书成最受关注的护肤品电商平台DFt医美网

  随着移动互联的高速发展,以及居民整体消费水平的提高,线上购物成为了中国消费者不可或缺的消费渠道之一,而网购用户对于线上购物所花费的金额也越来越多。通过微热点对2020年第一季度护肤品销售电商平台进行统计,淘宝平台以18.62的热度指数位于首位;其次是小红书,热度指数为7.71;拼多多、亚马逊、云集分列榜单第三至五位,但热度指数与淘宝平台的热度指数相比,差距较大。DFt医美网

DFt医美网

  4.明星代言和护肤达人直播更吸引眼球DFt医美网

  广告是品牌信息抵达消费者的桥梁之一,什么形式的广告更易吸引消费者关注,更被消费者接受成为品牌商需要考虑的主要问题。据微热点统计,2020年第一季度,明星代言、护肤达人直播为消费者最为关注的护肤品广告策略,热度指数分别为28.89、23.06;画面植入式、跨界营销和口述播报也较受关注,热度指数分别为9.04、5.60和3.32。所以为了更受消费者青睐,广告应尽量减少单纯的实物展示,可以更多利用KOL意见领袖的作用,选择明星代言和护肤达人直播,提高产品品牌的知名度,从而达到护肤品“种草”效果。DFt医美网

DFt医美网

  5.护肤品市场痛点不断凸显“产品信息功效夸大”最受关注DFt医美网

  在“颜值经济”盛行,护肤品市场规模不断壮大的同时,市场痛点也不断凸显。目前,整个护肤品市场竞争激烈,市面上流通的产品同质化严重、科技含量不高、创新力度不足、产品功效夸大、广告泛滥、产品投诉渠道不明晰等被消费者诟病。据医美传媒(1m9m.com)与微热点(wrd.cn)统计,2020年第一季度,“产品功效夸大”“广告泛滥”和“产品投诉渠道不明”等成为网民最为关注的护肤面临的市场痛点,热度指数分别为9.05、4.04和3.77。DFt医美网

DFt医美网

  经济的高速增长,居民收入水平不断提高等带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加以及护肤品消费理念的增强决定了未来我国护肤品市场的庞大容量和巨大增长空间。而近年来随着基础网络设施的进一步完善,应用服务水平不断提升,也带动了信息消费爆发式增长。突如其来的疫情,给众多行业带来不小的冲击,护肤品市场也不例外。对于护肤品来说,不仅很多业内人士看好疫情后的销售反弹,即便在疫情中的春节期间,也有不少线上美妆品牌销售逆势上扬。更有一些应变力强的线下品牌,借势转战电商、直播等线上渠道,不仅对冲了线下渠道亏损,整体还有所增长,此时也是在考验企业的经营能力、生存能力和整体实力。而电商渠道以其自身优势打通了不同定位护肤品品牌在不同区域的渠道限制,“直播+电商”的模式又为护肤品市场开辟了一方新天地。护肤品作为日常生活中使用频率较高的产品之一,消费者的保养意识不断提升,对护肤品的需求也日益增加,预计在2020年我国护肤市场将会进一步扩大,未来护肤品市场前景可期。DFt医美网