医美独家|中国美业2019年终复盘之二·技术篇
原创 | 医美传媒 | 2020-01-17发布
摘要：2020 新“10年”，值得你我共同期待。
▶研发：生物制造与精准护肤成化妆品研发趋势
随着生物学，特别是分子生物学技术的发展，给美容化妆品行业带来了全新的发展机遇。2019年年初，科技部官网正式发布了“干细胞及转化研究”重点专项2019年度项目申报指南，明确提出国家再拨款4亿元，新增支持12个干细胞研究方向。与此同时，河北、广东等多地先后开展相关研究项目。这一系列变化标志着，中国全面有序开展干细胞临床治疗的时代已经来临。 
在护肤品领域，行业正在从精细化工美容、植物美容向生物工程技术领域、细胞学、基因学美容发展。如何将生物技术与细胞基因美容结合，并打造出真正颠覆护肤品未来的黑科技，实现绿色、天然、可持续发展的纯净美妆成为各大机构重点突破的研究方向。
▶应用：互联网+医美技术创新引领美业变革
在医美领域，光电治疗和注射联合作为非手术美容的治疗手段，技术发展很快，产品越来越丰富，越来越满足多层次临床治疗的需要；另一方面，美容仪器、设备的更新迭代，性能更加完善的同时，也有力地推动着中国的美容院走上高科技轨道。 
根据国民健康美容网发布的《2019互联网+医美技术创新与应用白皮书》报告，互联网+医美领域的4大技术应用：医美O2O平台，医美企业信息化管理工具，人工智能类辅助工具，以及行业传播与培训工具正在引领美业变革。
▶短板：科技创新、科技转化有待进一步加强
一个比较被美业同仁普遍认可的观点是，科技创新才是引领产业升级的根本。2019年，在科技强国背景下，科技发展、医学进步显著提升了国人的生活水平和质量，其中消费医疗正在以可以预期的速度惠及更多中国人。 
然而，与其他行业相比，美业的互联网化、智能化程度相对较低，5G、区块链、AI、人工智能等高科技概念虽然炒得火热，但真正在美业的应用和转化还非常有限。数据显示：中国美业存在大量的中小企业，其中大部分是初创企业，信息化和系统化程度很低，整体效率低，服务体验差，内部管理混乱。企业普遍患有“营销近视症”，营销投入大，科研投入少，看重短期毛利率。随着互联网的发展，美业要想在市场中占有一席之地，就必须得依靠科学技术创新来实现持续增长。
书写美业历史 提升品牌高度
定格行业贡献 传播美业文化
医美传媒与你约定
一路同行
2019年已经结束
美业复盘时刻来临
你们想知道的所有美业大事
我们一一为你盘点
美业复盘时刻来临
你们想知道的所有美业大事
我们一一为你盘点
预告
美业2019年度报告系列由医美传媒独家策划，共有8篇，分别为消费篇、技术篇、法规篇、品牌篇、人物篇、新闻篇、黑幕篇、未来篇。
我们收集、整理全年上千条市场资讯，加以盘点，对2019年美业进行全方位梳理，把握美业前沿趋势。
美业2019年度报告系列由医美传媒独家策划，共有8篇，分别为消费篇、技术篇、法规篇、品牌篇、人物篇、新闻篇、黑幕篇、未来篇。
我们收集、整理全年上千条市场资讯，加以盘点，对2019年美业进行全方位梳理，把握美业前沿趋势。
市场观察
▶研发：生物制造与精准护肤成化妆品研发趋势
随着生物学，特别是分子生物学技术的发展，给美容化妆品行业带来了全新的发展机遇。2019年年初，科技部官网正式发布了“干细胞及转化研究”重点专项2019年度项目申报指南，明确提出国家再拨款4亿元，新增支持12个干细胞研究方向。与此同时，河北、广东等多地先后开展相关研究项目。这一系列变化标志着，中国全面有序开展干细胞临床治疗的时代已经来临。
▶应用：互联网+医美技术创新引领美业变革
在医美领域，光电治疗和注射联合作为非手术美容的治疗手段，技术发展很快，产品越来越丰富，越来越满足多层次临床治疗的需要；另一方面，美容仪器、设备的更新迭代，性能更加完善的同时，也有力地推动着中国的美容院走上高科技轨道。
▶短板：科技创新、科技转化有待进一步加强
一个比较被美业同仁普遍认可的观点是，科技创新才是引领产业升级的根本。2019年，在科技强国背景下，科技发展、医学进步显著提升了国人的生活水平和质量，其中消费医疗正在以可以预期的速度惠及更多中国人。
十大关键词
1
光电
光电
从2012年开始，整个美容行业向光电方向偏移，从热玛吉、超声刀、水光针、SELLAS1550光纤激光、铥激光，光电项目持续火热，一波接一波，很多人称之为“光电大时代的到来”。根据新氧大数据显示，过去一年里，非手术类面部年轻化项目增速高达92.64％，成为增长最快领域。
点评
年轻化是一个永恒的主题，也是很多求美者共同的诉求。光电治疗和注射联合作为非手术美容的治疗手段有相当重要的地位。随着90后一代全部步入30岁年龄段，有预测认为，中国医美消费也将与日本的趋势类似，即医学抗衰成为大众消费群体日常自我提升的方式，替代掉一部分高端化妆品和生活美容市场。
年轻化是一个永恒的主题，也是很多求美者共同的诉求。光电治疗和注射联合作为非手术美容的治疗手段有相当重要的地位。随着90后一代全部步入30岁年龄段，有预测认为，中国医美消费也将与日本的趋势类似，即医学抗衰成为大众消费群体日常自我提升的方式，替代掉一部分高端化妆品和生活美容市场。
2
干细胞
干细胞
2019年2月，广东宣布自贸区内可开展干细胞临床前沿医疗技术研究项目；5月，日本横滨市立大学附属市民综合医疗中心首次利用再生医疗技术，对乳腺癌手术等造成的乳房组织缺损实施乳房再造；6月，我国首个干细胞行业综合生态链系统发布，与此同时台湾地区首家医院“细胞治疗中心”正式启用。
点评
人体干细胞具有生成新脂肪细胞和新血管的功能，同时能降低发生排异反应的风险，在临床上有广泛应用。这一系列变化标志着，全面有序开展干细胞临床治疗的时代已经来临。未来，医美领域将有更多的企业和机构投入到细胞研究和应用中。
人体干细胞具有生成新脂肪细胞和新血管的功能，同时能降低发生排异反应的风险，在临床上有广泛应用。这一系列变化标志着，全面有序开展干细胞临床治疗的时代已经来临。未来，医美领域将有更多的企业和机构投入到细胞研究和应用中。
3
AI
AI
2019年8月21日，更美APP宣布推出AI大脑，通过整合平台大数据为医美用户和平台上的商家赋能。据更美方面介绍，更美AI大脑采用人脸识别等人工智能技术与更美积累的医美大数据结合，根据用户本身特征和个性化需求，生成专属于用户的医疗建议，让更多的决策过程在线上完成。
点评
在消费升级的背景下，科技的驱动，使客户对价格敏感度下降，参与和体验敏感度增加。未来美业发展一定会融入AI等人脸识别机器人，来增加用户享受科技所带来的快乐体验与效果，再结合AI具备的大数据管理和分析能力，还能够为顾客提供更多身心上的增值服务。这也将继续是2020年美业开启新型的科技化时代发展的方向。
在消费升级的背景下，科技的驱动，使客户对价格敏感度下降，参与和体验敏感度增加。未来美业发展一定会融入AI等人脸识别机器人，来增加用户享受科技所带来的快乐体验与效果，再结合AI具备的大数据管理和分析能力，还能够为顾客提供更多身心上的增值服务。这也将继续是2020年美业开启新型的科技化时代发展的方向。
4
基因疗法
基因疗法
2019年，国家发改委就《产业结构调整指导目录》公开征求意见。其中，有关于医药产业的鼓励类别中，新技术、新药以及医疗器械被大量纳入。儿童药、短缺药以及基因治疗药物、细胞治疗药物等首次被增加进鼓励类目录。与此同时，号称“逆转衰老达20年”的基因疗法在哥伦比亚获得临床IND许可。这也是全球第一款旨在抗衰老的基因疗法，它是将端粒酶逆转录酶基因导入人体，以此达到延长端粒的目的。
点评
近年来，众多国际一线品牌，如雅诗兰黛、兰蔻等，以及国内外诸多的科研机构，都致力于生物技术和细胞基因美容。欧莱雅、资生堂、宝洁、联合利华等多家日化企业相继推出定制护肤产品，布局高科技产品领域。业内人士表示，基因检测护肤、基因诊断和治疗技术开发和应用也可能成为定制化产品的下一个风口。
近年来，众多国际一线品牌，如雅诗兰黛、兰蔻等，以及国内外诸多的科研机构，都致力于生物技术和细胞基因美容。欧莱雅、资生堂、宝洁、联合利华等多家日化企业相继推出定制护肤产品，布局高科技产品领域。业内人士表示，基因检测护肤、基因诊断和治疗技术开发和应用也可能成为定制化产品的下一个风口。
5
5G
5G
2019年2月，全国首个5G医疗示范项目在武汉落地——中国电信与武汉大学中南医院签署5G战略合作框架协议，双方将基于中国电信5G、云和光纤网络的组合优势开展智慧医疗领域的创新应用与深度合作，全力打造全国首个5G云网融合智慧医疗示范项目。而在不久前，广东东莞也打造了东莞首个5G应用示范医院。
点评
随着我国迎来5G元年，5G网络大带宽、低延时、高可靠性的优势，以及良好的操控体验、高清视频和已达到光纤专线一致的体验，将在技术层面为远程医疗提供强有力的支撑。未来5G在美业应用，求美者或将告别四处求医甚至海外就医。
随着我国迎来5G元年，5G网络大带宽、低延时、高可靠性的优势，以及良好的操控体验、高清视频和已达到光纤专线一致的体验，将在技术层面为远程医疗提供强有力的支撑。未来5G在美业应用，求美者或将告别四处求医甚至海外就医。
6
3D打印
3D打印
2019年，欧莱雅公司宣布正在研发3D皮肤打印技术，希望通过技术提升，进入真正全仿真的3D时代；德国生物技术研发的一种3D打印可吸收性乳房假体支架，2019年第四季度进行了首例人体临床试验，并已在其他获准上市的医疗产品中使用；而在美国哥伦比亚大学，研究人员则展示了一项突破性研究——3D打印模具用于培养新毛囊；也是在这一年，全球首个允许用户将任何照片转变为可穿戴美妆的便携式设备，3D化妆品打印机Mink正式接受预购。
点评
3D打印历时多年的技术调试和开发，正在人造皮肤、乳房假体等医学领域尝试突破。不过，目前都尚在研发阶段，推出时间未知，专家预测有望在未来五年内见到端倪。
3D打印历时多年的技术调试和开发，正在人造皮肤、乳房假体等医学领域尝试突破。不过，目前都尚在研发阶段，推出时间未知，专家预测有望在未来五年内见到端倪。
7
区块链
区块链
2019年，美容电商Cult Beauty与区块链商业服务平台Provenance达成合作，用区块链技术提高美容产品的透明度，验证品牌的环保和道德规范。Provenance是一个利用区块链技术为品牌提供商业服务的平台，这次合作是其区块链技术在美容行业的首次应用，Cult Beauty也将成为“美妆零售商中的首个区块链应用案例”。
点评
互联网能够给传统行业带来质的改变，所以互联网与美业的融合注定是合作共赢的关系。利用双方优势资源，充分发挥5G、物联网、大数据、人工智能、云计算等信息技术手段，在提升患者就医服务体验、优化服务流程、加速医联体建设、升级美业核心平台等方面，推进智慧医院服务的产品研发、应用、推广和优化，实现优质医疗资源上下贯通。
互联网能够给传统行业带来质的改变，所以互联网与美业的融合注定是合作共赢的关系。利用双方优势资源，充分发挥5G、物联网、大数据、人工智能、云计算等信息技术手段，在提升患者就医服务体验、优化服务流程、加速医联体建设、升级美业核心平台等方面，推进智慧医院服务的产品研发、应用、推广和优化，实现优质医疗资源上下贯通。
8
功效护肤
功效护肤
2019年8月，第三届（2019）PCHi全球个人护理用品化妆品行业领袖峰会在上海举行，通过对行业前沿趋势、原料技术、产品配方、功效评价等领域进行的专业解读，绿色、天然可持续发展、纯净美妆、精准护肤等成为热门议题。另据全球市场数据显示：化学合成化妆品和生活用品带来的副作用引发消费者担忧不断增加，刺激天然化妆市场需求。包括化妆品、个人护理产品在内，天然原料需求呈不断增加趋势。2019年天然化妆品市场规模将达到360亿美元，比去年增长4.8%，预计2027年将达到544.322亿美元。
点评
随着消费者越来越专业，“成分党”更了解护肤品行业，要求护肤品皮肤护理成分完全透明的需求将持续增长。简化皮肤护理流程，淘汰复杂无效的步骤，多效合一产品可能将更受青睐。
随着消费者越来越专业，“成分党”更了解护肤品行业，要求护肤品皮肤护理成分完全透明的需求将持续增长。简化皮肤护理流程，淘汰复杂无效的步骤，多效合一产品可能将更受青睐。
9
智能化机器人
智能化机器人
2019年，湖南省人民医院在国内率先引进了名为“汽化过氧化氢发生器”的智能化服务机器人，可用作消毒和分解。将氧化氢溶液通过气化的方式来对空气及床单等物品的表面进行消毒，突破了消毒液擦拭、紫外线消毒、床单臭氧消毒等传统的消毒方式的盲区。这款消毒机器人还具有优越的渗透扩散的能力，广泛覆盖每个角落，做到全方位立体无死角的消毒。
点评
随着社会、科技、服务模式以及商业模式的不断发展，中国医疗行业正处在加快互联网化进程的峰值期，势必也会影响医疗美容行业。各种美容院、美容美发企业对美容仪器的智能化及功能性也随之有了越来越多的需求。
随着社会、科技、服务模式以及商业模式的不断发展，中国医疗行业正处在加快互联网化进程的峰值期，势必也会影响医疗美容行业。各种美容院、美容美发企业对美容仪器的智能化及功能性也随之有了越来越多的需求。
10
吸脂
吸脂
根据新氧大数据，2019年中国线上市场头面部手术消费量预计超过73.88万例，全美最新披露的数据为42.04万例。中国人在“面子”这件事情上做得最多的依次是面部脂肪填充、隆鼻、眼睑手术、面部提升和垫下巴等项目。身体手术项目中，吸脂在中国最受欢迎，中国吸脂手术在总医美消费中的占比已经高于美国。
点评
随着人们经济水平的提高及微整形类医美的普及，原本属于高端消费品的医疗美容正逐渐进入普通人群的日常生活。从医美审美取向上看，中国人更“爱面子”、“爱纤细”。
▶链接
随着人们经济水平的提高及微整形类医美的普及，原本属于高端消费品的医疗美容正逐渐进入普通人群的日常生活。从医美审美取向上看，中国人更“爱面子”、“爱纤细”。
▶链接
2019美业科技大事件
1月 国家科技部发布“干细胞及转化研究”重点专项2019年度项目申报指南。
5月 “创新之路2019功效护肤品科技创新论坛”在上海召开（点击查看原文）
6月 我国首个干细胞行业综合生态链系统发布。
7月 第六届中国国际脂肪医学大会暨第四届国际整形外科高峰论坛在上海举行。
8月 第三界（2019）PCHi个人护理用品化妆品行业领袖峰会召开。
8月 世界卫生组织制定针灸推拿培训和实践规范。
9月 中国台湾拟修订《化妆品色素成分使用限制表》。
9月 2019年面部光电注射年轻化专家高峰论坛召开。
11月 《2019互联网+医美技术创新与应用白皮书》发布
11月 2019中国整形美容协会科学技术奖终评结果公示。
科技创新推动行业发展。作为科技驱动型产业，一方面要提高中国美容行业的科技含量，包括医疗技术、专业技能，还要重视大专院校学科建设和美业技术人才培养体系。另一方面，美业的发展一定会和行业的具体场景需求结合，不能简单拷贝照搬其他商业模式。“互联网+美业”的未来一定根植于专业的产品和服务本身，技术是第一推动力。我们期待科技的进步为美业带来更多的便利！
告别2019，新的10年从此启程。拥抱2020，新的美业值得共同期待！
下篇预告
在经济市场寒冬的大背景下，2019年中国美业行业阵痛分化、急速沉淀、格局拓展极为高能。面对鱼龙混杂的市场，政府部门、行业协（学）会出台了哪些办法？下一篇我们将继续为大家献上美业2019年度报告（法规篇）盘点，敬请期待！
5月 “创新之路2019功效护肤品科技创新论坛”在上海召开（点击查看原文）
6月 我国首个干细胞行业综合生态链系统发布。
7月 第六届中国国际脂肪医学大会暨第四届国际整形外科高峰论坛在上海举行。
8月 第三界（2019）PCHi个人护理用品化妆品行业领袖峰会召开。
8月 世界卫生组织制定针灸推拿培训和实践规范。
9月 中国台湾拟修订《化妆品色素成分使用限制表》。
9月 2019年面部光电注射年轻化专家高峰论坛召开。
11月 《2019互联网+医美技术创新与应用白皮书》发布
11月 2019中国整形美容协会科学技术奖终评结果公示。
科技创新推动行业发展。作为科技驱动型产业，一方面要提高中国美容行业的科技含量，包括医疗技术、专业技能，还要重视大专院校学科建设和美业技术人才培养体系。另一方面，美业的发展一定会和行业的具体场景需求结合，不能简单拷贝照搬其他商业模式。“互联网+美业”的未来一定根植于专业的产品和服务本身，技术是第一推动力。我们期待科技的进步为美业带来更多的便利！
告别2019，新的10年从此启程。拥抱2020，新的美业值得共同期待！
下篇预告
在经济市场寒冬的大背景下，2019年中国美业行业阵痛分化、急速沉淀、格局拓展极为高能。面对鱼龙混杂的市场，政府部门、行业协（学）会出台了哪些办法？下一篇我们将继续为大家献上美业2019年度报告（法规篇）盘点，敬请期待！
书写美业历史 提升品牌高度
定格行业贡献 传播美业文化
医美传媒与你约定
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