揭秘皮肤麻膏市场：合规风口下，看似冷门的赛道迎来大洗牌(图文)(图文)(图文)(图文)(图文)(图文)(图文)
皮肤上涂抹一层白色乳膏，等待一段时间，针头刺入的疼痛感就会大大减轻——这种皮肤外用局部麻醉药，俗称“麻膏”的药品，主要用在静脉穿刺、浅层外科手术前的表面麻醉。正从一个医疗专业产品，快速渗透到医美、家庭护理等多个场景，悄然改变许多人的医疗和美容体验。
2025年底，两家上市药企巨头先后宣布同类产品获批，将这个小众市场推至台前。
01 市场爆发：隐秘的百亿市场
皮肤外用局部麻醉药，这个看似专业的药品品类，正以惊人的速度增长。
医美行业的蓬勃发展和人们对无痛医疗的需求增加，共同推动了这一市场的扩张。从激光美容、微针治疗到纹身，越来越多消费医疗场景开始使用皮肤麻膏。
在医疗机构外，这类产品也逐渐走进家庭药箱。不少家长会为孩子准备一管麻膏，用于缓解打针、采血前的恐惧；一些慢性病患者也会用它来减轻频繁注射带来的痛苦。
仅针对单一主流成分“利丙双卡因乳膏”，其市场规模就已相当可观。若加上其在医美和男科等更多领域的广泛应用，整体市场规模预计已超过10亿元。
从全球视角看，这一市场同样充满潜力。据恒州诚思（YH Research）的调研，2024年全球皮肤外用麻醉药品市场规模约为52.3亿元，并预计将以年均4.0%的复合增长率平稳增长，到2031年将达到68.9亿元。
02 超适应症应用：男科与医美成主要驱动力
市场增长的核心动力，并非来自其说明书上传统的医疗适应症，而是来自于男科治疗和医疗美容两大“超适应症”领域的广泛应用。
在男科领域，利丙双卡因乳膏因被写入《早泄诊疗指南》，作为一线用药推荐而需求激增。这类需求具有隐私性强、自主购药比例高的特点，直接推动了线上零售渠道的爆发。2023年，该产品在电商渠道的销售额已超过6000万元，2024年逼近8000万元。
在医美领域，情况则更为复杂。长期以来，大量不合规的“消字号”、“械字号”麻膏及水货充斥市场，安全隐患突出。
随着监管趋严和行业整顿，合规的药品级表面麻醉产品迎来了替代窗口期。利丙双卡因乳膏因其明确的药品身份和疗效，成为医美机构寻求合规化的重要选择。
03更多场景：消费者的应用体验
产品使用场景正在悄然扩展，从专业医疗机构向家庭护理和个人健康管理领域延伸。
除了传统的医院用途（如手术前麻醉、导管置入），皮肤麻膏逐渐被应用于更多领域。例如，纹身、微针美容、激光脱毛等美容项目已成为重要应用场景。特别是随着人们对疼痛管理的重视，部分消费者甚至在打针、采血前自行使用麻膏，减少对疼痛的恐惧。
然而，消费者在使用中也遇到一些困惑。市场上品牌众多，价格差异大，效果参差不齐。一位消费者反映：“买过两种不同品牌的麻膏，一种效果明显，另一种几乎没感觉。”
安全性也是消费者关注的焦点。虽然外用麻膏相对安全，但不当使用仍可能导致皮肤过敏、红肿等不良反应。
需要提醒的是，这类产品仍属于药品范畴，消费者应遵循说明书或在专业人士指导下使用，特别要注意使用剂量、时间和可能的过敏反应等。专业人士建议，首次使用前最好在手臂内侧做小范围测试。
04市场火热：药企竞争激烈
面对这一快速增长的市场，药企纷纷布局。
产品同质化是目前市场竞争的主要特点。绝大多数企业生产的都是利丙双卡因乳膏，成分相同，剂型相似。
为了在竞争中脱颖而出，新剂型的研发成为行业突围的关键。与传统乳膏相比，凝胶贴膏具有使用更方便、剂量更准确、作用时间更长等优势，可能成为下一代主流产品。
值得注意的是，尽管参与者众多，但市场格局高度集中。后来者难以在院内市场撼动其地位，也尝试将目光投向院外市场。电商渠道、医美机构和零售药店，成为新入局药企争夺的焦点。
05 行业趋势：合规、创新与场景拓展
未来，“麻膏”市场将围绕“合规化”、“剂型创新”和“应用场景拓展”三大主线发展。
强监管下的合规化。国家药监局发布的《用于术后镇痛的长效局部麻醉药临床试验技术指导原则》，旨在规范并鼓励新一代长效产品的研发。这预示着未来监管将更加严格，合规是生存和发展的基础。
新剂型的创新竞赛。传统乳膏存在涂抹不均、起效慢（通常需30-60分钟）、易污染衣物等痛点。凝胶贴膏、喷雾剂、贴片等新剂型能更好地满足医美机构对操作便捷性和高效周转的需求，成为研发热点。
应用场景的持续挖掘。除了现有的医疗、医美和男科领域，儿童疫苗接种镇痛、口腔科治疗、慢性伤口护理等场景的潜力有待进一步开发。舒适化医疗的大趋势将为表面麻醉药打开更广阔的空间。特别是随着人口老龄化，慢性疼痛管理可能成为新的增长点。此外，家庭自我护理市场的开发也潜力巨大。
技术创新，除了新剂型的开发，作用时间更长、安全性更高的新型麻醉成分也在研发中。这些创新将进一步提升产品竞争力。
市场已从“有没有”的阶段，进入“好不好、专不专”的新竞争维度。消费者将面临更多选择，但如何挑选真正安全有效的产品，需要更多专业指导。
未来1-2年，随着多款新剂型产品陆续获批，凝胶贴膏可能成为市场新宠，改变现有以乳膏为主的市场格局。而对于企业来说，谁能率先突破同质化竞争，谁就能在这个百亿市场中占据有利地位。
附：麻膏市场获批产品列表
|
序号 |
批准文号 |
产品名称 |
生产单位 |
药品本位码 |
|
1 |
国药准字H20256194 |
利丙双卡因乳膏 |
滨海美康药业有限公司 |
86983718000015 |
|
2 |
国药准字H20249685 |
利丙双卡因乳膏 |
江德成制药有限公司，海南海神 |
86984112000038 |
|
3 |
国药准字H20253517 |
利丙双卡因乳膏 |
浙江经纬药业有限公司 |
86984759000118 |
|
4 |
国药准字H20233544 |
利丙双卡因乳膏 |
四川海思科制药有限公司 |
86979282000254 |
|
5 |
国药准字H20254628 |
利丙双卡因乳膏 |
江苏盈科生物制药有限公司 |
86910137000043 |
|
6 |
国药准字H20253227 |
利丙双卡因乳膏 |
南京海纳制药有限公司 |
86901651001999 |
|
7 |
国药准字H20255987 |
利丙双卡因乳膏 |
山东新华制药股份有限公司 |
86904187003826 |
|
8 |
国药准字H20269016 |
利丙双卡因乳膏 |
广州朗圣药业有限公司 |
86907360000162 |
|
9 |
国药准字H20253151 |
利丙双卡因乳膏 |
广东科泓药业有限公司 |
86903063001734 |
|
10 |
国药准字H20249822 |
利丙双卡因乳膏 |
江苏知原药业股份有限公司 |
86985219000013 |
|
11 |
国药准字H20253758 |
利丙双卡因乳膏 |
浙江赛默制药有限公司 |
86984235000045 |
|
12 |
国药准字H20255085 |
利丙双卡因乳膏 |
华润双鹤药业股份有限公司 |
86981661000311 |
|
13 |
国药准字H20258294 |
利丙双卡因乳膏 |
浙江康恩贝制药股份有限公司 |
86983975000049 |
|
14 |
国药准字H20249681 |
利丙双卡因乳膏 |
河北亚东制药有限公司 |
86902673000670 |
|
15 |
国药准字H20258241 |
利丙双卡因乳膏 |
江西施美药业股份有限公司 |
86905356000769 |
|
16 |
国药准字H20253006 |
利丙双卡因乳膏 |
浙江赛默制药有限公司 |
86904606000528 |
|
17 |
国药准字H20269008 |
利丙双卡因乳膏 |
江苏知原药业股份有限公司 |
86985219000020 |
|
18 |
国药准字H20253865 |
利丙双卡因乳膏 |
山东明仁福瑞达制药股份有限公司 |
86904144000271 |
|
19 |
国药准字H20258242 |
利丙双卡因乳膏 |
江西施美药业股份有限公司 |
86905356000752 |
|
20 |
国药准字H20249103 |
利丙双卡因乳膏 |
浙江赛默制药有限公司 |
86985053000019 |
|
21 |
国药准字H20253362 |
利丙双卡因乳膏 |
广州朗圣药业有限公司 |
86907360000131 |
|
22 |
国药准字H20269015 |
利丙双卡因乳膏 |
广州朗圣药业有限公司 |
86907360000179 |
|
23 |
国药准字H20255211 |
利丙双卡因乳膏 |
湖北成田药业有限公司 |
86980999000048 |
|
24 |
国药准字H20249104 |
利丙双卡因乳膏 |
湖南九典制药股份有限公司 |
86909492001142 |
|
25 |
国药准字H20253877 |
利丙双卡因乳膏 |
浙江鼎泰药业股份有限公司 |
86984221000264 |
|
26 |
国药准字H20249680 |
利丙双卡因乳膏 |
杭州领业医药科技有限公司 |
86984874000024 |
|
27 |
国药准字H20253274 |
利丙双卡因乳膏 |
德全药品（江苏）股份有限公司 |
86901751000304 |
|
28 |
国药准字H20254771 |
利丙双卡因乳膏 |
海南凯健制药有限公司 |
86905788000238 |
|
29 |
国药准字H20254749 |
利丙双卡因乳膏 |
福元药业有限公司 |
86980651000218 |
|
30 |
国药准字H20256240 |
利丙双卡因乳膏 |
浙江赛默制药有限公司 |
86984223000095 |
|
31 |
国药准字H20254428 |
利丙双卡因乳膏 |
深圳市新阳唯康科技有限公司 |
86900430000642 |
|
32 |
国药准字H20233629 |
利丙双卡因乳膏 |
乳源东阳光药业有限公司 |
86983354000011 |
|
33 |
国药准字H20255207 |
利丙双卡因乳膏 |
上海朝晖药业有限公司 |
86906917000150 |
|
34 |
国药准字H20253898 |
利丙双卡因乳膏 |
浙江康恩制药股份有限公司 |
86983975000032 |
|
35 |
国药准字H20249736 |
利丙双卡因乳膏 |
海南海灵化学制药有限公司 |
86905775000425 |
|
36 |
国药准字H20253044 |
利丙双卡因乳膏 |
江西施美药业股份有限公司 |
86905356000578 |
|
37 |
国药准字H20063466 |
复方利多卡因乳膏 |
同方药业集团有限公司 |
86900107000111 |
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