医美头条|医美行业迎来“挤泡沫”时代，未来属于谁？
一支普通涂抹产品在直播间被包装成媲美“童颜针”的神奇药水，背后隐藏的是医美行业从产品到渠道的全面重构。
医美行业永远不缺乏新故事。当一些人还在为玻尿酸和肉毒素的细微差别犹豫不决时，市场已经悄然催生出新的消费热点。一瓶看似普通的注射剂，如何在短时间内引爆市场？从面部微调到全身塑形，医美消费者的需求又发生了怎样的变化？在这场看似平静的行业变革中，新老玩家正如何角力？
中国医美产业规模已突破3000亿元。其中，轻医美市场在2024年首次超越手术类项目成为主流，预计未来五年年复合增长率超20%，成为全球增长潜力领先的细分市场。
天风证券研报指出，在“健康中国”战略背景下，行业正通过医用材料科技的自主创新，迈向更高质量、更可持续的发展。
从数据看，注射类项目作为轻医美的核心增长引擎，市场规模从2018年的257亿元增长至2023年的670亿元，预计2027年将进一步扩容至1470亿元。
2025年，行业迎来产品密集获批的窗口期，玻尿酸、胶原蛋白等注射类产品相继取得三类医疗器械注册证。但与此同时，“黑医美”乱象依然存在。
今年12月初，中国市场监督管理总局批准建立“端肽修饰型猪Ⅰ型胶原蛋白纯度标准物质”，主成分有机纯度精确定值至99.58%，属于全球首创。猪Ⅰ型胶原蛋白是医美注射填充的常用成分，能提供比传统填充材料更长久、更自然的效果。
行业研究显示，重组胶原蛋白与PDRN凭借其独特的再生修复机制，成为当前高确定性与高景气度的成长主线。消费者诉求已从单一的增容保湿升级为对再生、抗衰等多元化功效的复合需求。
在中国医美注射材料细分市场结构中，2024年，玻尿酸占比约36%，肉毒毒素占比约29%，胶原蛋白占比19%，再生材料占比16%。
重组胶原蛋白凭借其无免疫原性、高生物安全性及可精准设计等优势，有望实现对玻尿酸等材料的技术替代。
今年3月10日，国家药品监督管理局医疗器械批准证明文件送达信息显示，Merz North America Inc.的注射用羟基磷酸钙微球面部填充剂Radiesse获批，成为国内首个获批的进口羟基磷灰石面部注射剂。
而在今年2月，摩漾生物旗下Aphranel优法兰（注射用羟基磷酸钙微球面部填充剂）已率先获得械Ⅲ注册证。羟基磷灰石赛道竞争的激烈程度可见一斑。
以往需数年才能走完的独占窗口期，被大幅压缩至短短21天。稀缺性构筑的行业壁垒已然崩塌，械Ⅲ注册证不再是上游厂商的“长期饭票”。
欧洲市场传来的消息也预示了医美新趋势。2025年12月5日，Galderma宣布其产品Sculptra已获得欧盟医疗器械法规认证，将应用范围从面部扩展到臀部、大腿后侧、胸部和上臂。
数据显示，九成女性对面部以外的身体部位存在美学担忧，包括皮肤松弛、容量流失和橘皮组织。此次拓展应用范围，意味着医美正从面部年轻化迈向全身修复的新阶段。
研究显示，在臀部治疗中，84%的患者在六个月内被医生评为“改善”或更好；在大腿治疗中，所有患者在一年后都注意到了视觉改善，其中93%的患者报告松弛减少。
2025年12月2日，“中国智造医美填塑专家研讨会”在北京举办。中国整形美容协会副会长、联合丽格集团董事长李滨指出，以丝玫瑰为代表的国产品牌为“中国智造”的系统性解决方案贡献了实践经验和智慧。
在设备领域，半岛医疗于12月5日正式发布了两款获得国家药品监督管理局Ⅲ类医疗器械认证的产品——“半岛大超炮”和“半岛逆时针”。
半岛超声炮系列产品治疗人次已突破400万，黄金微针系列产品治疗人次突破150万。
随着上游医美产品供给持续扩容，产业链利益分配矛盾逐渐凸显。11月下旬，童颜针厂商普丽妍通过官微发布声明，直指包括新氧青春诊所在内的医疗机构为“非官方授权合作机构”。
新氧方面则认为，“合不合规”的核心标准是是否通过具有合法资质的经营主体流通，并做到全程可追溯，而不是某一家厂商内部的“授权名单”。
面对直播医美带货乱象，监管部门应打通跨部门数据平台，实现化妆品备案、主播资质、企业信用信息的联动查询，提高监管效率和精准度。
随着医美器械注册证审批加速，曾经被“证件红利”掩盖的产业链利益分配矛盾逐渐凸显。谁能结合不同年龄、肤质和抗衰阶段，做出更精细的解决方案，谁就将在新医美时代站稳脚跟。
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