今年618大促，地方政府消费补贴全面入场，成为影响美妆行业走向的关键变量。天猫首次将化妆品纳入政府补贴体系，李佳琦直播间内珀莱雅、彩棠、可复美等品牌获得12%–20%的补贴。其中，彩棠双生气垫补贴比例高达20%，珀莱雅红宝石面霜、双抗精华等补贴12%–15%。抖音、京东等平台也已接入各地美妆消费补贴。5月31日，淘宝进一步面向全国开放美妆品类政府消费券，单笔最高可享八折。oL6陕西医学美学美容杂志社
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从上游产业扶持到终端消费直补，政府补贴的"风"吹到美妆618，既是刺激内需的精准落子，也预示着美妆大促竞争从平台博弈进入政企协同的新阶段。oL6陕西医学美学美容杂志社
（来源：综合消息）oL6陕西医学美学美容杂志社
