抖音天猫销冠的“洋”外衣被央视揭穿，保健品“假进口”套路有多深？
“吃了三个月，感觉眼睛舒服多了。”
“明星同款，必须囤货。”
“澳洲直邮，品质保证。”
在各大社交和电商平台，一款名为“优思益”的叶黄素产品曾铺天盖地。
其宣传话术精准地切中了当代人对眼健康的焦虑，辅以“澳大利亚原产”、“国际大奖”和“专家背书”的光环，迅速在“护眼”赛道登顶，成为抖音、天猫的品类销冠，年销量据称高达260万瓶。
然而，当拨开层层营销滤镜，追溯其真实来源时，一个精心设计的“品牌故事”逐渐浮出水面。
这款名为“澳洲优思益”的叶黄素胶囊，曾凭借“澳大利亚原产”、“多位明星推荐”、“抖音天猫销量第一”的标签，成为无数“护眼党”购物车里的宠儿。然而，当消费者收到包裹，看到进口溯源信息指向“仙乐健康科技（安徽）有限公司”时，不禁心生疑窦。
产品瓶身上，印着一行显眼的英文地址：澳大利亚墨尔本丁格利湖路1-5单元28号。这个地址，是其“澳洲血统”最直观的证明。
但实地探查的结果令人玩味。该地址并非什么保健品研发中心或生产工厂，而是一家正在正常运营的汽车维修站。附近居民也表示，从未听说此地有相关健康产业。那个被印在数百万个产品包装上、用于支撑“进口”身份的核心地址，似乎与产品本身并无实质关联。
从广州到“澳洲”，一场由营销公司主导的“出海”
产品的真实运营方，是一家位于广州的公司——广州雅拉源健康产业有限公司。而为其打造“澳洲品牌”人设的，是杭州的一家营销策划公司。
该公司负责人曾透露，他们的核心工作就是将这个广州产品，“包装”成来自澳洲的专业品牌。这套“包装”包含几个关键动作：
支付费用，邀请澳大利亚当地的大学教授、医学博士等专业人士为品牌“站台”，提供“科学”背书。
通过特定渠道，为品牌申请和购买各类“国际大奖”，每个奖杯的成本约为2至3万元。这些奖杯随后被放置在电商详情页的醒目位置。
在社交媒体平台进行饱和投放，据称仅在小红书就策划了上万篇“种草”笔记，在微博营造了上千条相关内容，通过海量KOL和KOC的分享，快速打造全网热度，完成销售转化。
简而言之，一个完整的、看似可信的“进口高端品牌”形象，是通过一系列组合式的营销手段构建出来的，而非源于真正的产品研发或品牌积淀。
缺失的“蓝帽子”，被忽略的法定身份
在热闹的营销之外，一个关键的法律事实被有意无意地遮蔽了：这款产品的外包装上，没有国家市场监督管理总局批准的保健食品“蓝帽子”标识。
根据我国法规，声称具有保健功能的食品，必须获得“蓝帽子”注册或备案。没有这个标识，就意味着其宣称的“护眼”等功能未经过国家权威部门审核认可，在法律意义上不能称之为“保健食品”，其安全性和有效性缺乏官方保障。
然而，在铺天盖地的“澳洲进口”、“明星推荐”、“销量第一”的宣传声中，这个关乎产品合法身份与安全底线的重要信息，被极大地稀释和边缘化了。
店铺关闭之后
目前，该品牌在抖音和天猫的旗舰店均已暂停营业。一个曾经的现象级“网红”产品暂时淡出了公众视野。
但它留下的疑问并未消失：一个没有“蓝帽子”的普通食品，是如何在两大头部电商平台的严格审核下，长期以“保健功能”为卖点进行宣传并成为品类第一的？在“信息茧房”和精准投放的机制下，消费者又该如何穿透营销迷雾，识别产品的核心信息与合规身份？
这件事或许可以成为一个提醒：在消费，尤其是关乎健康的产品时，比起动人的故事和耀眼的光环，产品包装上那个小小的“蓝帽子”标志，以及国家监管部门的批准文号，才是更值得关注和核实的“硬通货”。
来源：本文基于央视新闻报道内容整理撰写
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